日前，万众瞩目的2022年世界杯在卡塔尔开幕，赛场内的中文广告引起不少球迷的注意，在世界杯直播中出现了海信集团的广告语“中国第一，世界第二”。不过，有世界杯观众发现，海信已悄悄将相关广告语改为“中国制造，一起努力”。

但问题在于，海信这次的世界杯营销出现在卡塔尔，而非中国境内。那么，海信集团的这条广告语“中国第一世界第二”是否违规？

而就是海信这句“海信，中国第一，世界第二”的世界杯广告语却实打实地出圈了，也有人质疑该广告语是否存在夸大违法行为，毕竟广告法中“第一”、“最高级”等等词汇字眼是不能使用的。

本报长沙讯日前，万众瞩目的2022年世界杯在卡塔尔开幕，赛场内的中文广告引起不少球迷的注意，在世界杯直播中出现了海信集团的广告语“中国第一，世界第二”。不过，有世界杯观众发现，海信已悄悄将相关广告语改为“中国制造，一起努力”。

海信作为世界杯的赞助商，一改先前风格，先是打出了“世界第二中国第一”的广告语。进入淘汰赛后，赛场边的广告语则变成“中国制造一起努力”。

在这次世界杯开赛的时候，不知道大家有没有发现这次在世界杯上，海信的广告语非常的有内涵“中国第一，世界第二。”相信这句广告语在每个人的心中都有不同的解释。

很多球迷们在观看精彩世界杯时，产生了一个疑惑，像海信这样公然宣称自己是“中国第一”的广告语，是否涉嫌违反《中华人民共和国广告法》（以下简称广告法）？

开幕战绿茵场上，一句“海信中国第一世界第二”的广告语让人浮想联翩。不少人直呼“海信，你是真的牛！”对于海信在世界杯上打出的这句广告语，不少网友表示创意满分，十分巧妙。

开幕战绿茵场上，一句“海信 中国第一 世界第二”的广告语让人浮想联翩。不少人直呼“海信，你是真的牛！”对于海信在世界杯上打出的这句广告语，不少网友表示创意满分，十分巧妙。

本报长沙讯日前，万众瞩目的2022年世界杯在卡塔尔开幕，赛场内的中文广告引起不少球迷的注意，在世界杯直播中出现了海信集团的广告语“中国第一，世界第二”。不过，有世界杯观众发现，海信已悄悄将相关广告语改为“中国制造，一起努力”。

2022卡塔尔世界杯如火如荼进行中，相信很多伙伴看球时有看到环绕球场一圈的“中国第一，世界第二”的海信广告语，这也直接让国产品牌海信直接印在国内外球迷脑海中。

在2022世界杯开幕式直播场上，海尔集团硬气打出“中国第一，世界第二”广告语火出了圈！然而这真不是吹的！卡塔尔到处充满着中国色彩！

在本届卡塔尔世界杯上，海信又一次成为了焦点。海信在赛场边屏幕上那句“中国第一、世界第二”的广告语，也伴随着足球映入了亿万观众的眼帘。

海信新的广告语“中国制造，一起努力”，相对就要平和的多。我最初看到海信的广告，除了对它的广告语关注之外，还有一个疑惑，一家主营电视的品牌，为什么要在世界杯上投广告？看世界杯的人需要电视吗？

我们看到在今年世界杯上，海信已经成为了整个市场最受关注的品牌之一，他们那句中国第一世界第二的广告语引发了整个市场的热议，但是我们看到海信的广告已经悄悄更换，将原来的比较有争议的广告改成了中国制造一起努力的广告语。

11月21日，万众瞩目的2022年世界杯在卡塔尔开幕，赛场内的中文广告引起不少球迷的注意，在世界杯直播中出现了海信集团的广告语“中国第一，世界第二”。

在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，位于绿茵场场边“中国第一，世界第二”的大幅汉字进入观众视野，显得颇为抢镜。这是海信此次赞助世界杯的广告语，但因广告语内容引发热议。“看世界杯，注意力动不动就被海信的中文广告吸引。”“海信这波广告有点东西。”事实上，该广告语也确实“有点东西”，并非毫无根据。

实际上，海信在世界杯上出卷的两句广告语恰恰反映了中国制造的现状，处于从大到强转型的关键时期，而其中最关键的当属能不能掌握核心技术，以此站上产业链的顶端。

不少网友为广告语叫好，认为很有内涵，甚至有讽刺国足的意味。还有人评论说，因为这个广告语，爱上了这个品牌。球迷对国足恨铁不成钢，看到什么都感觉在“内涵”国足，这一点可以理解。但是，一家国内知名品牌，跑到世界杯上，在全世界人面前打这样的广告，真的合适吗？

今天凌晨世界杯揭幕战开打，东道主卡塔尔对战厄瓜多尔，开赛15分钟，厄瓜多尔获得点球的机会，并且成功将球打进了，并且成为本次世界杯的首粒进球。在点球的时候，球场上海信的广告出圈了，中国第一，世界第二的广告语响彻全世界。这样的土味广告网友们也是褒贬不一，甚至有人说广告法是管不到国外对吧？因为国内的广告里面不允许用“第一”这样的绝对化用语。不过海信的这番操作，流量还是赚足了。

虽然海信的广告投放场地为世界杯举办地卡塔尔，但是由于国内也有大批球迷观看世界杯，因此，海信的广告语难免会成为中国网民茶余饭后的谈资，质疑其广告用语是否存在违法的问题。

但对于这个问题，有法律专家表示，海信发布该广告语属于广告行为，行为虽然发生在境外，但由于电视、网络转播世界杯被国内的用户看到，广告行为主要在中国境内产生宣传效果和影响，应该受到《广告法》的约束。甚至有业内人士表示，应该对这种行为加以规范，否则不仅不符合广告法规则目的实现，也客观上形成了法律漏洞，容易被其他的企业和品牌跟风效仿。