继2018年世界杯，蒙牛又成为卡塔尔世界杯全球官方赞助商。在此基础上，蒙牛更是将世界杯营销阵容筑牢，续签梅西的同时新签约姆巴佩作为品牌代言人。

2018年俄罗斯世界杯，蒙牛作为世界杯历史上首家乳业官方赞助商，也携手主讲梅西，作为“天然”的中国品牌向世界发出了强有力的声音。

2018年俄罗斯世界杯，中国也是世界杯的最大赞助商。当时还花费了8亿多美元的赞助费，比美国和东道主俄罗斯都多。

公开信息显示，2022年卡塔尔世界杯确定了14家国际足联顶级合作伙伴与官方赞助商，有4家企业来自中国。其中蒙牛继2018年拿下世界杯首个乳业赞助商后，又再度在2022年世界杯官方赞助商中占据一席之地。在官宣赞助商同月，蒙牛还官宣梅西和姆巴佩两大世界级球星作为品牌代言人。

此次卡塔尔世界杯上，蒙牛乳业与国际足联实现第二次合作。2018年牵手俄罗斯世界杯时，蒙牛乳业第一次成为中国食品饮料行业内的世界杯全球赞助商，也是在国际足联史上第一家联手这项足球顶级赛事的乳品企业。

本次世界杯，卡塔尔将会有19个赞助商和合作伙伴，其中包括7个国际足联合作伙伴、7个世界杯赞助商以及5个地区的区域赞助商配额。

而中国赞助商同样也没有缺席，你一定还记得梅西在2018年世界杯期间拍摄的蒙牛广告被做成了各种各样的梗，在2022年蒙牛依然是世界杯的2级赞助商，整个世界杯只有7个2级赞助商名额，而中国企业占据三席，除了蒙牛还有VIVO和海信。在顶级赞助商的名单里还有万达集团。

除了官方赞助商，各国企业可以签约足球队、足球明星，在世界杯上露脸。2018届世界杯最出名广告营销案例无疑是华帝的“法国队夺冠，华帝退全款”这个宣传语，据悉，法国队夺冠当天，华帝的微信、微博搜索指数均暴涨30倍，远超世界杯赞助商。

世界杯的赞助商一般分为四大类别：世界杯官方赞助商、国家队赞助商、持权媒体合作、签约足球明星。其中，世界杯官方赞助商包括国际足联合作伙伴、世界杯赞助商、世界杯区域赞助商。

世界杯赞助商分三个等级，分别是一级赞助商“国际足联合作伙伴”、二级赞助商“世界杯全球官方赞助商”、三级赞助商为“世界杯区域赞助商”。

从2018俄罗斯世界杯起，国际足联调整了世界杯赞助体系，在“国际足联合作伙伴”“国际足联世界杯赞助商”之下，正式将“区域赞助商”设立为世界杯的第三级赞助。

说起押宝成功的经典案例，要数华帝。2018年俄罗斯世界杯，华帝是法国队在中国地区的赞助商，承诺“法国队夺冠，华帝退全款”。

在斥资1亿美元之后，这一企业于2016年宣布成为世界杯官方赞助商。除了2018年的世界杯，海信的LOGO还出现在了2017年的联合会杯上。而作为国内电视机产品的生产销售龙头企业之一，海信电视的两千多万用户还可以在世界杯期间获得独家资源。

在全球彩电市场上，索尼是国际足联6个顶级赞助商之一，到2014年底因为业绩亏损，削减开支不再续约世界杯赞助商。而海信则强势接棒索尼，从2018年起，成为FIFA世界杯官方赞助商。这一下一上，不仅仅完成世界杯赛场上的新旧势力更迭，也预示着全球彩电行业新旧霸主的换位。

从近四届世界杯的食品企业赞助来看，可口可乐连续四届成为国际足联合作伙伴，百威啤酒、麦当劳一直有着世界杯赞助商的称号，蒙牛则是从2018年俄罗斯世界杯才加入世界杯的“全球竞技”中，成为世界杯全球赞助中唯一的国内食品企业。

此次世界杯，是蒙牛乳业与国际足联实现的第二次合作，在2018年俄罗斯世界杯时，其就首次成为了中国食品饮料行业内的世界杯全球赞助商，本次世界杯其累计投入了1亿美元；至于海信，同样出手不菲，累计投入7500万美元。

除了以上汽车财团外，中国电动车-雅迪也是世界杯三级赞助商，系两轮电动车行业首家。其实早在2018年俄罗斯世界杯就成为官方赞助商。目前雅迪已经出口全球五大洲，包括美国、德国、英国、法国等66个国家。

此次消息是在当天2018年蒙牛集团客户年会上公布的，正式新闻发布会将于12月20日召开。据悉，蒙牛拿到的是世界杯第二级别赞助商权益，成为继海信、vivo之后第三家来自中国的世界杯官方赞助商。蒙牛的赞助费用为5000万美元。加上国际足联顶级合作伙伴万达集团，明年6月，将会有4家中国企业出现在俄罗斯世界杯赛场上！

本届世界杯，卡塔尔将有19家赞助商和合作伙伴，包括7家国际足联合作伙伴、7家世界杯赞助商和数量有限的赞助商，区域分布在5个地区。

为了开发世界杯的商业价值，国际足联将赞助商分为三类：一类是国际足联合作伙伴，一类是世界杯赞助商，三类是主办国的区域赞助商。

国际足联在中国的咨询公司方面当时称，国际足联的赞助商有两类，第一类为主赞助商，可使用国际足联标识8年，赞助金额为2.5亿美元；第二类为单届世界杯赛赞助商，可使用当届世界杯标识4年，赞助金额为8000万美元。

其次，继2018俄罗斯世界杯之后第二次加入赞助商阵营的蒙牛，则签约梅西、姆巴佩为品牌代言人，发布了12款世界杯历史系列包装，推出情怀宣传片《青春不过几届世界杯》。