每届世界杯的赛场上，我们都能看到来自中国企业的广告。今年中国企业虽然大幅度减少了在世界杯上曝光的数量，但像海信、vivo、万达以及蒙牛这四家厂商，我们依然能在世界杯赛场上看到显著的中文广告。特别是海信，作为每届足球大赛的御用赞助商，它在赛场上广告牌出现的频率恐怕是中国厂商中最多的。

国际足联合作伙伴万达集团，以及世界杯赞助商海信、vivo、蒙牛均参与此次世界杯，具体广告投入暂时不得而知。但中国企业在俄罗斯世界杯时的广告投入达到惊人的8.4亿美元，占比达到34.8%，想必在卡塔尔世界杯上的广告投入也不小，当然最终的收益肯定也不会失望。

虽然中国有四家公司出现在了卡塔尔世界杯的广告牌上，但是他们的性质是完全不一样的。其中，海信、蒙牛、vivo都是世界杯官方的赞助商，而万达集团则是国际足联的合作伙伴。

主要是vivo与国际足联签署了6年的全球赞助合作协议，在此期间vivo是世界杯唯一手机官方赞助商，除了在本届卡塔尔世界杯上享有所有广告商权益外，在合作的6年期限里vivo还可以在国际足联旗下举行的赛事中和衍生推广里出现品牌的内容。

而中国赞助商同样也没有缺席，你一定还记得梅西在2018年世界杯期间拍摄的蒙牛广告被做成了各种各样的梗，在2022年蒙牛依然是世界杯的2级赞助商，整个世界杯只有7个2级赞助商名额，而中国企业占据三席，除了蒙牛还有VIVO和海信。在顶级赞助商的名单里还有万达集团。

在国际足联合作伙伴和世界杯赞助商中，中国企业共占4席。其中包括国际足联合作伙伴中的万达集团，以及世界杯赞助商中的海信、vivo、蒙牛。从历届世界杯上的广告投入来看，中国企业在俄罗斯世界杯时的广告投入达到8.4亿美元，占比34.8%。

说到这，不少人就看明白了，万达与蒙牛、海信和Vivo的营销诉求不同。如果说其他企业赞助世界杯是广告思维，那么万达赞助世界杯体现的就是体育产业思维。

原本，这注定是一届跟中国关系紧密的世界杯。不仅因为它相较于近20年来其他世界杯主办国跟中国之间有更短的旅途距离，有较为友好的直播时差，有更便利的入境政策，还因中国企业在世界杯中的参与感越来越强——万达、海信、蒙牛、vivo等4家企业是卡塔尔世界杯官方赞助商，那个列表里，来自中国的企业是最多的，而企业宣传带来的推波助澜的传播效果不可忽视。但显然，这次中国跟世界杯的关系，跟过往会有些不同。

随着国内企业蓬勃发展已不满足于国内传统广告形式，已经有更多的中国式企业在世界杯当中开始赞助，例如本届VIVO手机，蒙牛集团等，2022世界杯中中国企业赞助费达到13亿多美元，成为本届中最大商，这说明国内企业开始走向国际，未来会有更多的本土企业迈出。

本届卡塔尔世界杯共有四家中国企业入选官方赞助商名单，即万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。其中，万达集团以国际足联合作伙伴的身份成为卡塔尔世界杯的顶级赞助商之一，属第一层级；海信集团、蒙牛乳业、vivo则为国际足联世界杯赞助商，属第二层级。

在国际足联合作伙伴和世界杯赞助商中，中国企业共占4席，在赞助商数量上与美国并列第一。其中包括国际足联合作伙伴中的万达集团，以及世界杯赞助商中的海信、vivo、蒙牛。从历届世界杯上的广告投入来看，中国企业在俄罗斯世界杯时的广告投入达到8.4亿美元，占比34.8%。

赞助本届世界杯的中国企业也有海信、蒙牛、Vivo、万达等待中国企业，本届世界杯周边商品仍大部分为中国制造。

由此，场边广告牌上，万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo的标识随处可见，中国企业在本届世界杯总赞助额世界第一。

世界杯不止是足球，更是经济和文化的全方位的交流，或较量。尽管卡塔尔和伊朗在面对厄瓜多尔及英格兰的对决中双双失利，可以劝退中国举办世界杯的意图，但是中国却不能不需要世界杯！同样，世界杯也不得不需要中国的其它力量。正如卡塔尔世界杯赛场上的那句广告词：“中国第一，世界第二！”

虽然中国男足乏善可陈，但作为世界第二大经济体，中国已经成为世界杯赛场广告最大金主。本届世界杯，除了中国男足不在现场，各方中国势力齐聚卡塔尔。场馆基建、裁判、赞助商、周边产品等等，“中国元素”无处不在。据不完全统计，在世界赛场上广告露脸的企业就有蒙牛、万达、海信、ViVO、雅迪等中国著名品牌，可口可乐、阿迪达斯麦当劳、现代汽车、ViSA卡等国际大牌也不甘落后。

但是由于世界杯在全球巨大的影响力，注定它必将成为各大品牌的必争之地。此次世界杯，中国企业成为世界杯主要赞助商，一共有4家中国企业，分别是万达集团、海信集团、蒙牛、vivo。其中万达集团已与国际足联合作15年。

世界杯不止是足球，更是经济和文化的全方位的交流，或较量。尽管卡塔尔和伊朗在面对厄瓜多尔及英格兰的对决中双双失利，可以劝退中国举办世界杯的意图，但是中国却不能不需要世界杯！同样，世界杯可以不需要国足，但不得不需要中国的其它力量。正如卡塔尔世界杯赛场上的那句广告词：“中国第一，世界第二！”