在世界杯期间，看球成了全世界球迷共同的乐趣，但看个球赛，一激动把家里的电视砸了，还真有。这不，在阿根廷对战沙特阿拉伯期间，因球赛结果爆冷，阿根廷负于沙特阿拉伯后，有的球迷一激动、一哆嗦，就把家里的电视砸了。不过，乐视在世界杯期间的这波操作却让他收获了一致好评。

四年一届的足球世界杯是人们释放情绪好机会，当2022卡塔尔世界杯比赛正式拉开帷幕，人们的热情就被彻底点燃。当球赛爆冷，阿根廷负于沙特阿拉伯后，一位球迷在激动之下无意把家里的电视砸了。这本是一个意外事件，但巧妙地是乐视借势升级以旧换新服务，成为此次事件被开赛以来值得称道的营销举措。

能够给用户承诺“10元球迷心碎险”，乐视是对自己的产品品质有着十足的信心。不论是给用户提供世界杯期间观赛的大屏电视，还是为用户更换电视，如果电视的品质达不到用户的要求和喜欢，很可能就会事与愿违，出力而不讨好。

随着乐视所握有的版权资源逐渐失守，在亚足联中断与乐视的合作后，中超联赛的转播权也被乐视放弃，世界杯版权更是被折价卖出，这期间，不超过三年。

乐视体育曾以大而全的方式获取体育版权，曾经同时拥有300多项，而后创始人贾跃亭将乐视体育的资金用来投资其他业务，手里所握有的版权资源逐渐失守，在亚足联中断与乐视的合作后，中超联赛的转播权也被乐视放弃，世界杯版权更是被折价卖出。不足三年，乐视体育就进入穷途末路。

而盘点显示行业，乐视品牌的世界杯营销创新最具特点。君不见，在阿根廷首场比赛爆冷负于沙特阿拉伯后，“砸电视”就悄然登上了网络平台的热搜，乐视审时度势，借势更新推出电视以旧换新服务，立刻成为行业瞩目的热点。

在世界杯期间，乐视推出“你砸电视我来换”的电视以旧换新服务，球迷朋友们表示，不要太贴心，随后，乐视又开始全网寻找大家朋友圈广为流传的这位砸电视的球迷朋友，并表示将免费帮这位球迷换新。同时，乐视随即上线“10元球迷心碎险”，并且官方发博：“#球迷心碎险#今日上线！昨晚看到寻人启事后吵着要砸电视的朋友，机会来了。现在购买乐视超级电视并加购#10元球迷心碎险#，砸屏后可以享5折再换购一台同款新电视。世界杯是别人的，但电视是自己的，友情提示：文明观赛理智看球。”

正值世界杯赛事，乐视直播间相关负责人透露，在世界杯期间，乐视也会带来不同主题的世界杯直播专场，让喜欢看球、喜欢用电视熬夜看球赛的朋友，不但收获趣味的观影指南，更可以将看球必不可少的诸多美食一并带回家中。

跟踪家电行业超过30多年的行业人士张彦斌就认为，乐视不仅开创了互联网超级电视时代，在行业首创桌面点播模式和轮播台，改变了人们观看电视的传统方式，并且在年轻用户心智中种下了草，现在年轻人重燃对乐视超级电视的热情并不意外。由此看来，世界杯叠加“双12”期间乐视超级电视大卖是可以预期的！

从寻找砸电视的球迷朋友给其更换电视和推出“10元球迷心碎险”的一系列举动可以看出，乐视对市场的敏感度是非常高，并且善于把握瞬间即逝的机会。一个球迷的激情冲动，就能与自己的营销关联起来，从“世界杯是别人的”大处着眼，又从“电视是自己的”落脚，轻松把用户的关注点回归到乐视处处关心用户这个基点上，堪称是营销的神来之笔。

但此前乐视体育、PP体育纷纷倒在对体育版权的争夺路上，腾讯体育也下放NBA版权，开始大幅度战略收缩。抖音豪掷亿元买下世界杯转播权，并不被外界所看好。

除了巴西世界杯版权在央视手中，当时风光无限的乐视，重金拿到了英超、中超等足球赛事的转播权，腾讯也壕掷5亿美元，购入了NBA的网络版权。

【导读】世界杯叠加“双12”又是一个电视热卖期，纵观国内电视行业最具营销特点的非乐视莫属，这不在于营销投入有多大，而是要看怎样获得年轻用户的青睐。乐视推出“你砸电视我来换”活动，就是获得年轻用户的一个典型案例，非常值得业界关注。

世界杯直播首次入驻短视频平台，必然会引起市场的关注，不过对于互联网公司来说，这样的布局再合理不过了，不止咪咕和抖音背后的字节，还有腾讯、苏宁、阿里、乐视等众多互联网集团一直对体育板块颇为重视，甚至一家互联网平台能够承接大型体育赛事的直、转播权成为了一种实力的象征。

2014年，央视未分销世界杯版权给其他平台，曾雄心勃勃称已与国内两大院线达成协议，推进影院世界杯转播的乐视体育，最终也没了音信。2018年也有消息称，央视尝试与院线正式合作售出版权，但最终因需电影局参与，程序较为复杂，也未能实现。不过，这两届世界杯都不乏一些影院实际进行了比赛转播。

有媒体报道称，咪咕和抖音斥资逾10亿元，为卡塔尔拿下世界杯转播权。然而，天价转播权的背后，想要做好更是难上加难。此前，乐视体育和PP体育在体育版权竞争的道路上倒下，腾讯体育也开始大幅缩水。一些长视频平台的失败是前车之鉴，可见这条路并不平坦。

同样的直播，看咪咕需要更快的网速才能保证不卡，同样的比赛，咪咕的体育会员却是同行中最贵的。曾经的乐视体育转播是物美价廉，咪咕则反过来，物廉价美，像世界杯这样的大赛，非得设立一个会员9块才能看高清画质的门槛，为了一点蝇头小利，失去了广大观众的口碑，这笔账怎么算都划不来。