而在北京和上海，有消费者反映当地超市针对世界杯啤酒促销情况并不太“热衷”。北京的刘先生向南都湾财社记者反映，他所居住的区域因疫情影响，超市内并无世界杯相关的啤酒促销活动，同住北京的齐小姐也表示，由于气温下降和疫情等影响，啤酒在当地商超无明显的促销活动。上海方面，李先生也告诉南都湾财社记者，他在超市采购时未留意到是否有世界杯促销，“可能啤酒不在旺季”。

11月21日凌晨，2022卡塔尔世界杯正式开幕，在为期28天的比赛日中，众所周知的“豪饮”旺季驾到。然而，今年世界杯从夏季改到冬季，啤酒相关消费会否受到影响？南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者在世界杯开幕前后连日走访了解到，由于“双11”期间啤酒已进行了一波促销，因此，针对世界杯线下商超以及部分生鲜外卖平台也有相应啤酒促销，但热度并不太高。

另外，外卖和社区买菜平台上，南都湾财社记者留意到部分啤酒产品借力外卖平台促销，其中朴朴已设置世界杯相关的降价专区，专区封面上主要降价促销的啤酒为百威，但是叮咚买菜、七鲜、饿了么及美团外卖等，并没有对啤酒促销进行大肆宣传。

连日来，多家世界杯官方赞助商品牌，纷纷赶在大赛期间展开大力度的促销。以海信品牌为例，在电商平台和实体卖场都有“狂欢世界杯，一起赢冠军”专属优惠，具体活动内容包括“进球就打折”“爆款立减千元”“猜球赢九折”等，同时还推出多款世界杯官方指定机型的电视、冰箱、空调等。再如蒙牛品牌，目前不但推出多种世界杯纪念装、典藏装的牛奶、酸奶等新品，同时还推出了世界杯期间的主题减价促销，另外还有世界杯专属周边赠品等。在阿迪达斯品牌的门店、电商旗舰店，与足球相关的服装、鞋和运动装备近期也都有促销，另外世界杯赛场上的新款队服，目前也已经上架热卖。

南都湾财社记者留意到，世界杯前夕线下终端啤酒的动销、促销力度不大，原因在于与“双11”大促间隔时间太短有关。业内人士认为，消费者已提前为世界杯“备货”，因此在时隔不到两周的世界杯开幕，即使厂家有品牌展示和曝光需求，但促销情绪不高，力度也不大。

每逢世界杯，啤酒总会占据消费的“C位”。然而，今年世界杯从夏季改到冬季，啤酒相关消费会否受到影响？南都湾财社记者在世界杯开幕前后连日走访了解到，针对世界杯线下商超以及部分生鲜外卖平台虽然也有相应促销，但热度并不太高。

南都湾财社记者留意到，世界杯前夕线下终端啤酒的动销、促销力度不大，原因在于与“双11”大促间隔时间太短有关。今年双11期间，包括天猫、京东以及抖音等多个平台披露的信息显示，啤酒消费火热，但无一个平台披露具体的增长数据。

业内人士认为，即使“双11”未有具体数据，但在世界杯催化下，消费者已开始为世界杯“备货”，因此在这期间啤酒有一波消费高峰，消费者需求得到阶段性满足，因此在时隔不到两周的世界杯开幕，有需求的消费者购买意向已不大，即使厂家有品牌展示和曝光需求，但在商超等终端促销情绪不高，力度也不大。

一些线下实体店也在利用世界杯这样千载难逢的机会，为黑五促销活动造势。像是一些餐饮店、俱乐部等都打出只有在黑五才能享受到的优惠折扣，吸引球迷到店看球消费。

另据了解，近日不少与运动、健康消费相关的商家，也借助世界杯的热度推出促销，部分运动用品优惠后价格低至五折，部分餐厅的“球迷餐”优惠力度也不小。返回搜狐，查看更多

本报讯（记者翟维鹭）备受关注的2022卡塔尔世界杯正式开赛，消费市场也迎来“世界杯时刻”。不但各大世界杯官方赞助商推出优惠活动，很多与运动、健康相关的商家，也纷纷借助世界杯的热度打折促销。

这厢啤酒促销力度不高，但那厢啤酒企业营销“开足马力”。南都湾财社记者留意到，外资啤酒企业在世界杯营销力度颇大，其中百威英博是卡塔尔世界杯全球官方赞助商。该公司以“成为世界英雄”为主题的活动，融合啤酒本身包装和各队队服元素，推出8款限量世界杯国家罐。另一家外资啤酒公司重庆啤酒（嘉士伯控股），在此前三季报业绩说明会上，该公司总裁李志刚表示，公司已在上半年推出了多款足球赛事元素新包装的嘉士伯啤酒。

而球迷何军也借着世界杯的机会给家里换了“新装备”：“之前的电视已经用了很多年，趁着世界杯开赛，又赶上‘双11’促销，正好给家里换台尺寸更大、分辨率更高的智能电视，这样看球才有氛围感嘛。”

球迷何军就借着世界杯的机会给家里换了“新装备”：“之前的电视已经用了很多年，趁着世界杯开赛，又赶上‘双11’促销，正好给家里换台尺寸更大、分辨率更高的智能电视，这样看球才有氛围感嘛。”

除了餐饮行业外，啤酒和休闲零售也是世界杯期间备受关注的消费行业之一。兰州黄河10月18日在互动平台上表示，公司的宣传推广计划已将卡塔尔世界杯的因素考虑在内，但受近期属地市场影响，公司将主要针对线下饮用场景，选择适宜时间和区域开展世界杯主题相关的促销活动。

中国食品产业分析师朱丹蓬也认为，依托世界杯及年末促销等节点所带来的消费红利，国内世界杯经济仍值得期待，利好啤酒、休闲零食等品类。