4年一度的世界杯有开始了，相信很多小伙伴还记得四年前我写过的一个光大银行信用卡世界杯竞猜的内容“无风险套利的积分玩法”，里面主要方法就是稳稳的每场都拿到积分，今年世界杯同样如此，听我慢慢分析！

除了直接赞助世界杯，中国商家还能通过赞助世界杯球队、球员等形式，策划世界杯营销活动。比如中信银行与万事达合作，推出推出梅西颜卡信用卡。网易传媒签约法国和阿根廷队，资讯、肖像权和互动等领域建立独家合作。

不过需要关注的是，世界杯赛事带来的热度仅是一时的，银行也需要注意到后续的客户留存问题，避免出现客户“薅完赠品”就流失的情况。博通分析金融行业资深分析师王蓬博指出，世界杯是世界瞩目的盛大赛事，每四年一届保证了其独特的纪念价值，银行通常都会推出相关信用卡营销活动来提升用户活跃度。但需要关注到，信用卡行业目前已经进入了存量时代，这类活动能购唤起的用户量级肯定不可能和此前同日而语，银行还应建立长周期、紧密结合使用场景的用户活跃营销模式。

《华夏时报》记者发现，和2018年俄罗斯世界杯相比，4年后的卡塔尔世界杯信用卡营销透露出一股凉意。俄罗斯世界杯期间，建设银行、中国银行、农业银行、中信银行、交通银行、光大银行、浦发银行、兴业银行等数家银行都推出了世界杯主题信用卡。

对此，中信银行深入洞察我国广大球迷对于国际性足球盛典——世界杯的热爱之情，携手本届世界杯全球合作伙伴Visa，国内首推“中信银行VisaFIFA世界杯主题卡”双卡产品，信用卡、借记卡均可申请。其中，卡面设计以本届世界杯赛事吉祥物元素定制，并提供正版世界杯限量周边礼品，在满足持卡用户多币种消费支付需求的同时，积极传递体育向上、向善的燃情力量。

除了参与建设卡塔尔世界杯已经确认了14家顶级赞助商名单，其中来自中国的企业多大7家，其中王老板旗下的万达还有蒙牛，海信vivo等国内知名品牌，还有许多中国企业，通过赞助世界杯球队球员的方式，来加入世界杯的营销，比如中信银行与万事达合作，推出了梅西银卡信用卡

四年一度的世界杯无疑是近期关注度最高的体育赛事，在世界杯全民狂欢的燃情时刻，甘肃银行打造11周年行庆信用卡活动——为世界“甘”杯，活动结合数字化营销模式，实现了跨业务场景的覆盖和融合。活动期间，使用甘肃银行信用卡支付购买世界杯官方纪念品，可享最高87元优惠；同时甘肃银行还精心打造了“燃战世界杯，全民竞猜”活动，安排24场比赛竞猜，覆盖小组赛至最后的决赛，邀请在11以来发生一笔消费或取现的甘肃银行信用卡持卡客户参与竞猜，并准备了丰富的竞猜奖品，有力提升信用卡消费额。

“乘风”体育赛事，推广信用卡营销一直是银行较为常见的手段。北京商报记者注意到，目前，多银行推出的世界杯主题信用卡可选择的权益多种多样，除了较为常规的抢兑纪念礼品之外，还有诸如首年免年费、刷卡返现、手续费减免、出行礼遇、酒店、航司、租车、商务、餐厅高端权益尊享等福利。

随着卡塔尔世界杯小组赛激烈的进行中，各家银行乘着世界杯的热度大力营销。《华夏时报》记者了解到，目前，多家银行通过线上渠道进行数字化营销，推出了世界杯主题贵金属纪念品、主题信用卡、官方毛绒吉祥物及各类刷卡福利活动，种类众多让人眼花缭乱。

除了以上这些品牌外，还有广汽三菱和阿根廷国家队达成战略合作；中信银行与万事达合作推出梅西颜卡信用卡；网易成为法国队和阿根廷的中国独家网络媒体合作伙伴；抖音成为2022世界杯特权转播商……

除了直接纳入世界杯赞助体系外，还有许多中国企业通过赞助世界杯球队、球员的方式来加入世界杯营销，比如中信银行与万事达合作推出梅西颜卡信用卡；网易传媒签约法国队、阿根廷队，在独家资讯、球星互动、集体肖像权等方面达成深度合作；周六福独辟蹊径，成为FIFA2022卡塔尔世界杯™贵金属首饰商品销售合作商。

《华夏时报》记者通过梳理发现，目前已有农业银行、中信银行、上海银行、深圳农商行推出世界杯主题信用卡，回馈广大新老球迷客户。

此外，这个和世界杯相关的法律还有些争议不少的内容：因为饮料赞助商，它强制要求在体育场内销售酒精饮料；暂停国际足联产品网上销售的退货权法律担保；以及允许国际足联合作伙伴（即赞助商）提供产品或服务（如信用卡）而不必满足正常的消费者监管要求，等等。

此外，还有部分银行围绕世界杯推出了娱乐增值活动，通过消费让利覆盖衣食住行等“足球消费”。包括精彩抽奖、抽红包、现金支付券、满减活动等。例如中国银行联合美团推出红包雨活动，每周三、周六可领到5到10元不等的无门槛消费券，并有机会领到满100元减66元支付满减券；同样邮储银行和美团的联名储蓄卡，通过绑卡即可享受支付券包、周末红包、支付打折等优惠；持卡人办理上海银行的双币种信用卡累计消费满20笔且每笔满20元人民币，即可参与卡塔尔5号训练足球、吉祥物等限量周边抽奖活动。中信银行推出的世界杯主题借记卡，开卡即可领取包含吉祥物、围巾等在内的限量礼品盲盒。