世界杯品牌

时间： 2024-04-10 09:18:42 来源：2022年卡塔尔世界杯

作为世界杯的官方赞助商，万达、海信、蒙牛、vivo无疑将是世界杯期间最活跃的品牌，营销模式也更加花样百出，无论是与冰雪联动的世界杯主题酒店、32强国旗配色的牛奶盒、巡游11城的球迷巴士、与火锅品牌联动，还是世界杯“表情包”、线上挑战赛等互联网式玩法，都让人耳目一新。

不用说，中国已经成为卡塔尔最大的支持者。这就是为什么在世界杯上随处可见我们各个品牌的广告，这直接说明了中国品牌的号召力。

世界杯作为全球影响力最大的体育赛事之一，向来是国内外知名品牌营销的必争之地。蒙牛“梅开二度”，连续两届成为世界杯官方全球赞助商，而在体育营销的历史上，蒙牛与伊利几乎是如影随形的存在。

对世界杯的无限期待不仅限于球迷。世界杯是一个流量池，也是一个营销场。世界杯来临之际，各品牌厂商都跃跃欲试，为这场营销战做准备，希望将赛事的影响力转化为品牌的号召力。俄罗斯世界杯期间，中国品牌的世界杯营销战十分激烈。一批品牌参与了各种渠道和渠道。

品牌抓住世界杯的热点，找到大流量入口只是第一步，围绕世界杯的营销想要做好，做出效果，关键还是看内容。而靠着球星身上的拼搏向上的精神，以及球迷对足球青春的怀旧情绪，品牌可以写出很多角度不同的营销故事。今年，蒙牛在世界杯开赛前对于「要强」精神的品牌叙事，正是大家所津津乐道的一个话题。

在如今的话题世界杯时代，品牌不只是在世界杯期间投放广告，更应该打造全民讨论的话题，让用户参与世界杯，也参与品牌的世界杯营销。

虽然，阿迪达斯“军团”在俄罗斯世界杯赛场上表现不佳，品牌的整体营销也低调许多，但是阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德则表示，阿迪达斯的世界杯战略仍然是成功的，在赛事期间，品牌卖出了超过800万件球衣和1000多万个足球，世界杯场地广告也刺激了官方APP的下载量提升。这很大程度上要归功于阿迪达斯的国际足联官方合作伙伴身份。

2010年南非世界杯，中国企业首次参加世界杯官方赞助。河北英利基光伏企业成为第一个赞助世界杯的中国品牌。通过广告牌上醒目的“中国英利”四个汉字，品牌走进了全世界粉丝的心中。

继2018年世界杯，蒙牛又成为卡塔尔世界杯全球官方赞助商。在此基础上，蒙牛更是将世界杯营销阵容筑牢，续签梅西的同时新签约姆巴佩作为品牌代言人。

基于目前公开渠道公布的世界杯与国际足联官方合作品牌、球队球星合作品牌、参与世界杯建设的中国制造商、世界杯概念股等，筛选了当前网络中声量较高的100家品牌。

2022年卡塔尔世界杯是疫情之后的首个世界杯，以至于这届世界杯不仅是球迷的狂欢，也是疫情后品牌方借势营销的一次高潮。看看各大品牌都是怎么玩的。

中国企业第一次参与到世界杯的官方赞助历史是在2010年南非世界杯上。来自河北的光伏企业英利机成为了第一个赞助世界杯的中国品牌。通过广告牌上显眼的“中国英利”四个汉字，将品牌打入到世界各国球迷的心中。

2022卡塔尔世界杯酣战正在进行中，中国品牌自俄罗斯世界杯始全面走向世界杯营销的舞台。此后，诸多品牌持续加深与世界杯的营销捆绑，诸如蒙牛、万达、华帝等品牌，在本届世界杯继续成为官方的赞助商。

2018年俄罗斯世界杯，蒙牛作为世界杯历史上首家乳业官方赞助商，也携手主讲梅西，作为“天然”的中国品牌向世界发出了强有力的声音。

成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。

根据公开渠道公布的世界杯与国际足联官方合作品牌、球队球星合作品牌、参与世界杯建设的中国厂商、世界杯概念分享等，评选出得分最高的100个品牌。投票在当前网络中被扫描。

对于绝大部分品牌来说，世界杯前、中、后期的营销都是一次绝佳时机，这场盛会在全球范围内有着广泛的观众基础，无论是世界杯的官方合作伙伴还是赞助商，大量的品牌均进行着相关的营销，以达到刺激和引导消费的作用。

世界杯的赛事精彩值得关注，而品牌同在世界杯的营销赛场上“竞技”，究竟谁更出街同样值得一看。一个为全球奢侈品品牌，一个被大众视为是快递界的拼多多，在品牌形象上很难有交集的两大品牌，因在世界杯期间均选择携手全球代言身价极高的球星梅西，而有了对标的机会，更给大众奉献了无与伦比的营销类世界杯。

在这里我们需要注意的是，不是所有品牌都能像以上品牌一样毫无顾忌地对世界杯进行捆绑营销，非赞助商合作商品牌只有在遵守世界杯知识产权内容的前提下才能一同参与这场世界级狂欢。为此，FIFA公布了详细的世界杯版权规则手册，在公众号后台输入关键词【世界杯规则】就可获取完整文件。