在FIFA官方宣布卡塔尔世界杯取消体育场周边所有啤酒贩售点后，作为世界杯官方赞助商的百威官方发文写道：“嗯，这就尴尬了。”

这次世界杯不让球迷喝酒，损失可能不仅仅是销售业绩。由于卡塔尔当地没有啤酒厂，百威的啤酒均是海运到当地，并租借冷藏仓库保存。

四年一届的世界杯是啤酒商们的狂欢节。据统计，在世界杯临近期间，百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒、华润啤酒等上市公司的股价均经历了一波大涨，最高涨幅超过30%。

卡塔尔世界杯的全球官方啤酒赞助商是百威啤酒。百威对国际大型足球赛事的痴迷由来已久，今年已是百威连续10届赞助世界杯。连续赞助世界杯，百威对世界杯营销早已驾轻就熟。

自1985年墨西哥世界杯以来，百威一直是世界杯赞助商。在卡塔尔的公共场合饮酒属于违法行为。此前卡塔尔允许在球场周边售卖啤酒，百威可在每场比赛开始前3小时及比赛结束后1小时销售啤酒。后来主办方觉得百威啤酒摊的位置太明显，要求挪到远离球迷视线的位置去。

而根据往年的经验，为期将近一个月的世界杯大赛，可以消化上亿升的啤酒。2006年德国世界杯期间就消耗了3亿升的啤酒。也正因为如此，百威自1986年墨西哥世界杯开始，就一直是世界杯的金主爸爸。

然而，虽然在世界杯拥有着官方赞助权益，但从2006年的德国世界杯到2018年的俄罗斯世界杯，百威啤酒都在其中遇到过一些麻烦，而且这也不是百威第一次在世界杯上遇到主办国的啤酒销售禁令。例如，作为德国世界杯上唯一把中文摆上广告牌的赞助商，百威除了与捷克布德瓦啤酒在产品标识方面产生分歧，还一度面对着德国本土《啤酒纯酿法》的桎梏；而2014年的巴西世界杯和2018年的俄罗斯，百威也先后面对着举办国不同程度“禁酒令”的限制。

此外，卡塔尔方面还对协议进行了调整，要求将卖啤酒的摊位搬迁到世界杯体育场外。社交媒体上的一段视频显示，赛场上有工作人员正将一个红色的百威啤酒帐篷推走。

在开赛前8天，卡塔尔对协议进行了调整，要求将卖啤酒的摊位搬迁到世界杯体育场外。社交媒体上的一段视频显示，赛场上有工作人员正将一个红色的百威啤酒帐篷推走。

此外，百威推出了限量版产品。结合各国家队队服元素和国旗颜色，与啤酒包装融合设计，推出8款限量世界杯国家罐。并在世界杯期间同步发售世界杯纪念啤酒杯、限量变色杯等周边产品。

作为国际足联最赚钱的赞助商之一，百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的独家权利。国际足联与啤酒巨头百威已经达成了7500万美元（约合人民币5.33亿元）的赞助协议。在赛场禁售啤酒的禁令，不仅在过去数月加剧了国际足联与卡塔尔之间的紧张关系，也使得国际足联与百威的赞助协议复杂化。

前几天，国际足联宣布，在卡塔尔世界杯期间，8个比赛场馆周围将禁止向球迷出售啤酒，世界杯官方赞助商百威啤酒，撤场！

国际足联还特别提到，百威一款酒精替代品饮料——无糖无酒精啤酒BudZero的销售不会受影响，它将继续在卡塔尔的所有世界杯比赛场馆出售。

每当比赛进球就举杯共庆、一饮而尽，这是最常见的世界杯球迷观赛场景之一，也是驱动各路啤酒企业热衷进行世界杯营销的核心消费逻辑。不过，卡塔尔这届世界杯则可能打破世界杯和啤酒之间惯常的强关联消费场景。不仅是因为这是世界杯首次在北半球冬天举办，而冬天向来是啤酒的消费淡季，更重要的是，本届世界杯禁止在比赛场馆及周边区域禁售酒精饮料，斥资7500万美元(折合人民币5.3亿元)赞助本届世界杯的官方啤酒赞助商百威直言这影响了他们的既定营销计划。

英媒担忧称，世界杯期间，随着球迷涌入酒吧观看英格兰和威尔士的比赛，包括喜力啤酒、百威啤酒在内的主要啤酒酿造商可能难以供应他们的啤酒。

从1986年世界杯开始，百威就一直是国际足联世界杯的官方赞助商，至今已经超过35年。足球和啤酒一直被视为最佳CP，特别在世界杯这样万众瞩目的赛场上，啤酒的存在感会被格外放大。不过在体育的世界里，啤酒又是一个很特殊的品类，在很多市场，针对酒类消费的监管政策也为百威这样的品牌制造了障碍。当然，经过了九届世界杯的淬炼，百威已经掌握了世界杯的营销密码。

值得一提的是，百威表示，将把在世界杯期间未售出的啤酒送给获得冠军的国家。百威母公司百威英博则表示，其仍期待“与我们的消费者一起庆祝世界杯”。

国际足联声明指出，百威无酒精啤酒BudZero的销售不受影响，将继续在世界杯场馆中提供。国际足联表示：“赛事组织者感谢官方啤酒赞助品牌百威英博对我们在卡塔尔世界杯期间满足所有人需求的共同承诺的理解和持续支持。”

《每日经济新闻》记者注意到，百威与国际足联已经有32年的“姻缘”——从1986年起，百威啤酒就成为了世界杯的官方赞助商。而百威向来也非常重视四年一次的世界杯营销机会。

世界杯组织者拒绝就此事发表评论，百威方面也表示措手不及而无法评价。卡塔尔组织方在上周还曾表示计划不变。但最新消息证明百威的著名红色啤酒帐篷将无缘现身卡塔尔，他们可能只能销售自己旗下的无酒精产品百威零度。