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当然，社交媒体的概念本身也是在不断变化与发展，从过去的图文到如今的视频、短视频平台，直至现在也可以完全进行直播，等等。必须承认：本届卡塔尔世界杯赛相较1998年法国世界杯赛，在传播方式与手段方面已经发生了颠覆性的变化。尽管报纸依然还活着，但如果不借助于社交媒体的传播平台，生存将会更加艰难。这不得不说是时代与社会发展的结果，也是科技发展与进步的结果。如同本届世界杯赛上，尽管只是第二届世界杯使用VAR技术，但高科技的介入，引进了越位的自动识别系统，让足球比赛本身又变得复杂起来。相应地，趣味性或许又将进一步减少，因为以往关于越位与否的争议，赛后可以讨论数日，如今高科技的介入，结果让人会变得索然无味。

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在2022年卡塔尔世界杯开幕当天，中国外交部部党委委员、部长助理华春莹在推特上连发8条推文，图文并茂地介绍着世界杯中“随处可见的中国元素”。

在过去，多数用户对抖音的印象是一个内容质量低劣、靠娱乐搞笑博眼球的短视频平台，但从此次世界杯的内容策划看，抖音不仅诚意十足，一口气推出8档原创足球直播节目，更是邀请了众多体育名嘴、知名运动员和跨界嘉宾输出高质量的内容。这对广大球迷来说，实在太过瘾了，已经很久没有这样的足球盛宴。而且相比过去传统的图文时代，加入了短视频传播媒介的世界杯，给了亿万球迷全新的看球体验，切换不同的解说风格、直播视角，在抖音直播间邀上几个好友，就可以一边聊天，一边看球，这样的看球体验，太爽了。

事实上，从图文到声音，从录播到直播，从大屏到小屏，从小屏到无屏，从观看到互动...科技的创新一直改变着人们“看”世界杯的方式。

再次，字节旗下的多平台联动，在世界杯一个月的流量风暴里，除了前边提到的西瓜视频鲜时光，还有今日头条等可以与抖音互为入口。比如，今日头条在醒目位置设有“世界杯”专栏，汇集图文信息、短视频、直播预约入口、赛程及赛事分析等，而直播和回看直接跳转抖音。

到如今，观赛进一步向“小屏”发展，2022年的卡塔尔世界杯，抖音成为了第一个拿到世界杯版权的短视频平台，短视频平台从此正式入局这个足球盛会。抖音集团作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，覆盖世界杯28天全赛程，提供全场次、4K免费超高清直播。

作为2022年卡塔尔世界杯足球赛持权转播商，MIGU除为球迷提供全量全场次赛事直播外，还推出多档世界杯衍生综艺节目。包括宋世雄、米卢、黄健翔、詹俊、张路、王濛、刘建宏等体育嘉宾天团，直击世界杯台前幕后故事。

比起在国内熬夜看直播，更爽的方式当然是去卡塔尔当地看。后疫情时代，出境旅游貌似还是遥不可及的事。但世界杯是属于世界人民的，去卡塔尔看世界杯，也没有想象得那么难。

同为2022世界杯持权转播商的中国移动咪咕视频日前宣布将首次呈现世界杯8K直播，还会在此次赛事期间打造首个世界杯“元宇宙”虚拟观赛互动空间。

2018年，咪咕就成为央视合作的首个世界杯（俄罗斯世界杯）新媒体转播平台，这一年也被称为“手机世界杯直播元年”。官方数据显示，世界杯期间，咪咕视频观看人次每天超过1个亿，汇聚总流量43亿次。

除了图文内容，快手上众多媒体、达人、球迷也热情分享赛事直播和视频，为用户带来世界杯前方现场报道和有趣好玩的周边花絮，直击卡塔尔，解锁了观看世界杯的独家视角。

直播带货方面，世界杯文创商品在各类抖音直播间的上架频率极高，其中“聚星动力”、“卡塔尔世界杯文创馆”等直播间在世界杯前销量就突破了300万和600万。通过在活动页放置商城跳转链接的方式，作为观赛官配的小食、饮料类商品也在抖音电商迎来了销量爆发。

从图文到声音，从录播到直播，从大屏到小屏，从观看到互动，科技进步一直在改变人们“看”世界杯的方式，当然也改变着世界杯。实际上，不只是世界杯，人们观赛方式的变化，正在改变着体育赛事的比赛规则和运营模式，也引发体育生态和商业逻辑随之改变。

可惜，因为疫情原因，大概中国球迷能够到达卡塔尔并现场观赛的球迷，恐怕不多。更多的球迷将通过电视直播来欣赏本届世界杯

作为本届世界杯抖音最有力的竞争对手，咪咕视频一直是一个特殊的存在。咪咕在2018年成为央视与世界杯（俄罗斯世界杯）新媒体合作转播平台，这一年又被称为“手机世界杯的直播元年”。据有关部门统计，世界杯上咪咕视频的观看人数一天突破一亿，汇聚总流量43亿。咪咕公司业务发展事业群执行副总裁李军也表示：咪咕刚一踏入体育领域，就玩出了花样。