去年12月，董宇辉走进新东方在线旗下东方甄选的直播间开始带货。在加入直播间前，他已在新东方任教8年，是新东方在线高三英语学科负责人，自称“中关村周杰伦”。

2021年12月28日，东方甄选进行首播，定位于助农项目直播平台，新东方创始人俞敏洪与新东方在线CEO孙东旭分别在俞敏洪个人抖音直播间与东方甄选直播间带货销售农产品。直播之路并不顺利，销售额并不出色，俞敏洪曾在个人公众号透露过每天销售额“少得可怜”，还曾因在个人直播账号为东方甄选直播引流被界定为违规推销产品而终止直播。

直播中途，新东方创始人俞敏洪现身直播间参与互动，最高在线观看人数达到10万+，并且冲进当晚抖音带货榜第二名。

而俞敏洪走上带货主播的道路，泽要追溯到去年。12月8日，新东方在微信平台发文，当晚8点将推出直播带货新平台“东方臻选“。成立之初，东方甄选直播并不引人关注，即使俞敏洪多次亲自带货，直播在线人数长期维持数百人左右。董宇辉曾在视频中称，“很长时间内，直播间只有几个人，都是自己的父母下两单。”

而原本并不为外界所看好的直播带货，意外地帮助新东方实现了绝地反击。2021年12月28日，新东方创始人俞敏洪正式开启助农直播专场。同时，新东方在线CEO孙东旭携“东方甄选”直播间同时开播。在视频号场域，东方甄选打造“社群+公众号+视频号直播+小程序商城”体系，负责公私域流量转化，种草、拔草闭环，抖音直播以单品为主，视频号以组合购为主。初期从选品到定位都有一定问题，俞敏洪成直播间唯一的流量招牌与亮点，在俞敏洪不在场时，场观人次基本不过10万，销售额在20万上下。

据了解，自2021年12月28日新东方在线的“东方甄选”开启首播，俞敏洪及新东方在线的直播就倍受关注。彼时，俞敏洪透露：自己选择农产品直播带货的原因是因为喜欢农业，“农业本是民生之本”，做这件事也能够助力乡村振兴。

成立之初，东方甄选直播一路低迷，俞敏洪也多次亲自带货，直播在线人数长期维持数百人左右。东方甄选主播董宇辉、YoYo曾在视频中称，“很长时间内，直播间只有几个人，都是自己的父母下两单。”

不仅是直播间人气大涨，这两天董宇辉等新东方老师双语直播带货，边带货边教英语的方式，让新东方在线股价两个交易日也上涨102%。

即便东方甄选近期已成为直播界的“顶流”，新东方旗下其他直播间的关注度也并没有随之大幅走高。仍以6月17日的数据为例，当东方甄选直播间同时在线人数稳定在7万人时，大多数时候，“新东方直播间”同时在线人数仅有1000余人。

6月16日，新东方创始人、董事长俞敏洪于微信公众号发表《也无风雨也无晴》，回顾了东方甄选的发展历程。他表示，从去年年底决定做东方甄选，决定以农产品为主要带货品，一直就受到了社会各界的各种质疑。过去的半年，虽然数据有增长，但是不温不火，他也一直告诉团队不要急。6月10日，董宇辉视频受到了网友的强烈关注，形成了病毒式的传播：10日早上短视频发出去，到晚上，同期进入东方甄选直播间的网友就已经到了两三万人，到董宇辉直播的时候，就到了五万人左右。6月15日晚，董宇辉的直播，达到了同期在线六十万人以上。

6月13日上午，记者注意到，东方甄选直播间已登上抖音带货榜第二名，在线观看人数一度超6万人。直播的火爆也带动股价直线飙升，新东方在线盘中涨幅一度达100%。不少网友评论：新东方带货终于找到路子了。

10日晚上约10点，俞敏洪到现场，和董宇辉一起直播、调侃，结果同期在线人数超过了十万人。“这是我开播以来，包括我的个人号，从来没有达到的数量。到我今天写这篇文字的时候，昨天晚上董宇辉的直播，达到了同期在线60万人以上，这真正成为现象级传播了。当然这也可能是一时的热闹，但我确实希望东方甄选能够从此打开局面，为新东方的发展开辟一条全新的道路。”

即便东方甄选近期已成为直播界的「顶流」，新东方旗下其他直播间的关注度也并没有随之大幅走高。仍以6月17日的数据为例，当东方甄选直播间同时在线人数稳定在7万人时，大多数时候，「新东方直播间」同时在线人数仅有1000余人。

“双减”风暴下，新东方选择“两只脚走路”。俞敏洪称，美股新东方坚持教育主体业务，港股新东方在线则开辟直播新业务。直播间定位“做有文化内涵的直播带货”，俞敏洪亲自讲解地理知识、风俗人情。

“董老师这已经不是在直播卖货了，这是在布道生活哲学，在心理按摩，真实最平凡，也最有力量。”一位董宇辉的粉丝，在看了东方甄选的直播后成为了新东方在线的投资者。

现代快报讯（记者季雨谷伟）3天时间，粉丝增加157万，销售额增加1777万元……凭借着另辟蹊径的“双语带货”，新东方旗下“东方甄选”直播间火了，也让妙语连珠的英语老师董宇辉直接冲上了热搜。如今的东方甄选直播间，出圈速度直逼当年的罗永浩。最近两场直播间观看人数突破千万，新东方在线股价涨幅更是接近40%。

“董老师这已经不是在直播卖货了，这是在布道生活哲学，在心理按摩，真实最平凡，也最有力量。”一位董宇辉的粉丝，在看了东方甄选的直播后成为了新东方在线的投资者。