世界杯，这个号称世界第一体育赛事的亿万人圣杯，无疑是一个全球体育赛事的超级大IP，包括FIFA（国际足联）的企业标识、官方会徽、官方吉祥物、官方海报、官方举办城市海报、官方造型、通用卡塔尔组合、官方球迷乐园标志、官方比赛用球等。

当然，世界杯是一项重大的体育赛事。世界杯官方赞助三级制，名额有限，门槛高。因此，除了官方的世界杯赞助体系外，还有很多企业通过赞助世界杯参赛球队和球星来参与世界杯营销。

2、对于单届世界杯来说，其本身也可以招商引资，以竞标的方式选择该届世界杯赞助商。如在俄罗斯世界杯前，蒙牛成为了俄罗斯世界杯的赞助商，蒙牛及其旗下四大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”的名号。而有几家公司和国际足联达成了协议，会获得几届世界杯赞助资格，其中包括VIVO、海信等。

与此同时，海信官方微博还发起了“关于世界杯的30个心愿”征集活动，只需说出对世界杯的愿望，就有机会获得世界杯吉祥物玩偶La’eeb或世界杯官方用球。

据卡塔尔世界杯官方介绍，本届世界杯官方赞助体系分为三个层级，分别为国际足联合作伙伴，国际足联世界杯赞助商以及区域赞助商这三个等级。有意思的是，国际足联合作伙伴为最高规格的赞助级别，具有同品类企业的排他权益。

继2018年世界杯，蒙牛又成为卡塔尔世界杯全球官方赞助商。在此基础上，蒙牛更是将世界杯营销阵容筑牢，续签梅西的同时新签约姆巴佩作为品牌代言人。

于是当我告诉大家，这次世界杯赛场内外用了许多格力空调时，不少网民还不信。因为他们信海信说，海信是世界杯官方指定的空调。我无言以对，人家海信确实花了大价钱，买到世界杯官方指定的冠名权。

大部分球迷可能无法飞赴卡塔尔去观看赛事，可能球迷的一生当中也很难有现场观战的机会，但是能够拥有一部分具有世界杯官方元素的周边也是非常不错的。

在本届世界杯的中国企业当中，万达体育作为国际足联的官方合作伙伴；海信、蒙牛、VIVO则是世界杯官方赞助商；伊利、盼盼等企业在国家队赞助和球星代言方面有所布局。

另一位世界杯官方赞助商海信告诉记者，海信将为全球消费者和球迷创造身临其境的观看体验。一方面，我们将继续与国际足联深入合作，扩大内容水平；另一方面，我们将在卡塔尔的许多国际足联官方球迷广场建立体验区，并通过技术和有趣的互动与全球球迷分享世界杯盛宴。

卡塔尔官方发言人明确表示，将会努力举办一届历史上最好的世界杯，为全世界送上一场盛宴。看得出来，卡塔尔官方对本次世界杯的举办非常有自信。

大部分球迷可能无法飞赴卡塔尔去观看赛事，可能球迷的一生当中也很难有现场观战的机会，但是能够拥有一部分具有世界杯官方元素的周边也是非常不错的。返回搜狐，查看更多

成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。

世界杯开幕之际，作为其全球官方赞助商，蒙牛上线了一部预热广告片，从个人经历的视角回顾了主人公从出生到步入职场，世界杯带给他的快乐与幸福。在岁月流淌中，找寻属于几代人的足球回忆。

但卡塔尔认为国际足联如此低调的描述，似乎不足以让全世界看到自己对承办世界杯的满满诚意。很快人们就从世界杯官方公布的数据中见识到什么才是“土豪中的天花板”。

2022卡塔尔世界杯™️创造了多个“第一次”：它是在中东地区和阿拉伯世界举行的第一届世界杯，是现代足球历史上最紧凑的世界杯，也是第一届拥有官方音乐合集的世界杯。

北京时间12月16日，在2017年还有两周就将结束、俄罗斯世界杯将在整整7个月后到来的时刻。体育产业再度迎来重磅消息：国内领先的乳制品品牌蒙牛宣布成为2018俄罗斯世界杯全球官方赞助商！

另外，随着卡塔尔已经出局，则他们的兴趣点也肯定转移到其他的阿拉伯球队。这次世界杯的主题不是卡塔尔的世界杯，官方提倡的是：阿拉伯的世界杯。‍

BOSS直聘与雅迪电动车作为世界杯亚太官方赞助商出现在了卡塔尔；伊利股份、广汽三菱、网易传媒、TCL、万和电器、华帝股份、盼盼食品、库迪咖啡、小红书等企业，则从国家队赞助和球星代言等层面参与了本届世界杯；伊利股份一气签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支世界杯劲旅，同时，还与C罗、贝克汉姆、武磊、内马尔、本泽马多名巨星签下了合作代言。

本届世界杯，闪耀在卡塔尔的除了足球，还有“中国造”。卡塔尔的世界杯官方专卖店中，60%的商品都是由中国生产。

2018年世界杯，中国某电器企业在没有获得世界杯官方授权的情况下，使用世界杯相关logo，并标榜自己是“世界杯指定产品”，受到了来自国际足联的严厉警告。2014年世界杯期间，巴西本地企业如果擅自使用世界杯官方标识，都要向国际足联缴纳上百万美元的罚金，或者因侵犯知识产权入狱3个月至一年。

FIFA官方授权的2022卡塔尔世界杯笔记本，作为球迷一定要备上一本，不仅有精美的封面图案和世界杯元素，同时笔记本内容页当中还有本届世界杯赛程等等，球迷可以在本上进行备注。若干年过去后，这只笔记本就将成为卡塔尔世界杯让人难忘的记忆。