世界杯不止是足球，更是经济和文化的全方位的交流，或较量。尽管卡塔尔和伊朗在面对厄瓜多尔及英格兰的对决中双双失利，可以劝退中国举办世界杯的意图，但是中国却不能不需要世界杯！同样，世界杯也不得不需要中国的其它力量。正如卡塔尔世界杯赛场上的那句广告词：“中国第一，世界第二！”

世界杯不止是足球，更是经济和文化的全方位的交流，或较量。尽管卡塔尔和伊朗在面对厄瓜多尔及英格兰的对决中双双失利，可以劝退中国举办世界杯的意图，但是中国却不能不需要世界杯！同样，世界杯可以不需要国足，但不得不需要中国的其它力量。正如卡塔尔世界杯赛场上的那句广告词：“中国第一，世界第二！”

有了世界杯这个最顶级广告，卡塔尔以后的旅游业将会迎来井喷，毕竟有了世界杯举办地的永久性地标，真假球迷都会买账。

这让本届世界杯恰逢其时，成为一大亮点，尽管它产生了诸多争议。世界杯于11月20日在多哈正式开赛，首场比赛为卡塔尔对战厄瓜多尔。世界杯的刺激，可能抵消广告市场整体疲软造成的损失。

国际足联合作伙伴万达集团，以及世界杯赞助商海信、vivo、蒙牛均参与此次世界杯，具体广告投入暂时不得而知。但中国企业在俄罗斯世界杯时的广告投入达到惊人的8.4亿美元，占比达到34.8%，想必在卡塔尔世界杯上的广告投入也不小，当然最终的收益肯定也不会失望。

众多MadeinChina进军卡塔尔，建设体育场，生产世界杯众多周边产品，1002辆国产电动大巴车，驰骋往来于各大赛场之间，强大的转播技术团队，球场周边数家中国企业的巨幅广告牌，无不彰显着中国参与世界杯的深度与广度，据举办方卡塔尔官方消息，中国此次赞助世界杯总额达到113亿美元，美国只能屈居第二。

在“世界杯”揭幕战上，“中国第一，世界第二”的广告语也登上了海信集团的热搜，一度成为网络讨论的中心。正因为“世界杯”不仅仅是足球福利，球场上短暂的广告时间也是没有硝烟的豪门的营销战场。

说到这，不少人就看明白了，万达与蒙牛、海信和Vivo的营销诉求不同。如果说其他企业赞助世界杯是广告思维，那么万达赞助世界杯体现的就是体育产业思维。

而法律界的人士却从另一个角度看到了问题，中国的《广告法》第九条规定，广告语不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”和“第一”等用语，从这点来说，海信违反了广告法。然而也有人表示，《广告法》仅适用于中华人民共和国境内，世界杯在卡塔尔举办，各平台也只拥有转播权，因此无权管辖这件事。海信的这次“擦边球”，似乎暂时还没有定论。

不用说，中国已经成为卡塔尔最大的支持者。这就是为什么在世界杯上随处可见我们各个品牌的广告，这直接说明了中国品牌的号召力。

本次世界杯上，在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信集团“中国第一，世界第二”的场边大幅汉字广告在吸引世界目光的同时，也通过央视转播得到国内关注。

而中国企业第一次登上世界杯的舞台，是2010年南非世界杯上的英利集团，作为二级赞助商可以在世界杯共计64场比赛上，每场比赛展出8分钟广告牌。

此外，足球世界杯的组织在未来具有巨大的潜力。世界杯引发的“消费热潮”，将带动当地经济繁荣。世界银行预测，今年卡塔尔经济将增长4.9%。而一场全球数十亿人观看的赛事，就是主办方最好的广告。从长远来看，有助于促进旅游、外贸和投资等。

这幅图来自网络，如此科普卡塔尔，那里的广告词居然是中国第一，世界第二，让我感觉到了身为中国人的骄傲，一起期待精彩的世界杯。

中国对世界杯的赞助，始于2010年的南非世界杯，相信许多中国球迷迄今，依然对当届世界杯球场边线处“中国英利，光伏入户”的广告牌记忆犹新。

在如今的话题世界杯时代，品牌不只是在世界杯期间投放广告，更应该打造全民讨论的话题，让用户参与世界杯，也参与品牌的世界杯营销。

首先，为了取得世界杯的举办权，卡塔尔花费重金让国际足联改变了世界杯只能在夏天踢的决定，改成了冬天踢，这就和很多球员的冬季联赛时间冲突了。欧洲各大联赛肯定不干啊，突然停一个月不踢球看，我们的广告费，门票费和电视台转播费怎么办？卡塔尔大手一挥，小钱，我包了！

“2010年，卡塔尔拿下这一届世界杯的主办权之后，2011年，它收购了大巴黎俱乐部，还买了巴塞罗那的胸前广告。但巴塞罗那胸前广告一直是给儿童基金会免费使用的，从来没有商业过，卡塔尔通过体育向全世界展现它的一种形象。”

其实，如果说其他企业赞助世界杯通常是广告思维，而万达赞助体现的是体育产业思维。就拿这届卡塔尔世界杯来说，除了专业体育公司阿迪达斯，和其他赞助商相比，万达是仅有的一个和国际足联有足球生意的。世界杯也是万达体育的主要赢利点。

以往，世界杯开战之前大约一个月，世界杯广告大战就已经铺天盖地，而如今，广告却少得可怜。这很显然与季节有关，以往的广告投放主体，是啤酒饮料、运动服装等快消品，炎炎盛夏，喝酒、撸串熬夜看世界杯，那是超出球迷群体，带有社交属性的生活场景，但冬天里的世界杯至少很难让中国球迷走出家门，以足球的名义进行消费，而正是基于这种可以预见的冷，广告商也在减少在消费端的投放力度。