另一位世界杯官方赞助商海信告诉记者，海信将为全球消费者和球迷创造身临其境的观看体验。一方面，我们将继续与国际足联深入合作，扩大内容水平；另一方面，我们将在卡塔尔的许多国际足联官方球迷广场建立体验区，并通过技术和有趣的互动与全球球迷分享世界杯盛宴。

世界杯已经成为各国品牌营销阵地，曾经2018年俄罗斯世界杯，我国有将近45%的球迷增加了对饮料、零食的消费，平时的酒吧、KTV等娱乐场所也成为了世界杯球迷的赛事聚集地，客单流量也迅速上涨。而看回今年的世界杯营销，可口可乐、万达、阿迪达斯、现代、VISA、海信、蒙牛等海内外企业品牌都参与了赞助合作行列，他们都希望通过世界杯这个良好契机助力业绩增长。

每当比赛进球就举杯共庆、一饮而尽，这是最常见的世界杯球迷观赛场景之一，也是驱动各路啤酒企业热衷进行世界杯营销的核心消费逻辑。不过，卡塔尔这届世界杯则可能打破世界杯和啤酒之间惯常的强关联消费场景。不仅是因为这是世界杯首次在北半球冬天举办，而冬天向来是啤酒的消费淡季，更重要的是，本届世界杯禁止在比赛场馆及周边区域禁售酒精饮料，斥资7500万美元(折合人民币5.3亿元)赞助本届世界杯的官方啤酒赞助商百威直言这影响了他们的既定营销计划。

另一家世界杯官方赞助商海信告诉记者，海信将为全球消费者和球迷打造身临其境的观赛体验。一方面，将继续与国际足联在扩展内容层面的深度合作；另一方面，在卡塔尔当地的多个国际足联官方球迷广场搭建体验区，并通过科技、趣味互动，与全球球迷共享世界杯盛宴。

为了办好世界杯，卡塔尔放宽了酒精出售限制，但对酒类购买者征收税率为100%的消费税，只有世界杯赞助商百威能在特定的球迷区以一品脱（等于568.26毫升）6英镑的价格卖酒，其他区域的酒类价格将翻倍。

实际上，无论是本次世界杯上官方赞助商海信“中国第一，世界第二”广告语引发的热议，还是广东厨电企业华帝在俄罗斯世界杯期间喊出“法国队夺冠退全款”的豪爽，都指向同一趋势，即中国的消费电子品牌尤其是家电品牌，已成为世界杯营销主力。

从1986年世界杯开始，百威就一直是国际足联世界杯的官方赞助商，至今已经超过35年。足球和啤酒一直被视为最佳CP，特别在世界杯这样万众瞩目的赛场上，啤酒的存在感会被格外放大。不过在体育的世界里，啤酒又是一个很特殊的品类，在很多市场，针对酒类消费的监管政策也为百威这样的品牌制造了障碍。当然，经过了九届世界杯的淬炼，百威已经掌握了世界杯的营销密码。

作为世界杯的官方赞助商，海信和vivo去年还赞助了欧洲杯。当时，海信国际营销副总经理刘斌透露，体育赛事超级品牌的IP资源是海信在全球消费电子行业独树一帜的“王牌”。打响欧洲杯主题营销战。

卡塔尔靠世界杯在全球刷脸，如果把世界杯看做是一个大IP，那球迷就是流量。由球迷带来的旅游消费产生了更大的市场。

日前，作为2022年，FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛集团在主办国卡塔尔推出第一款定制的世界杯产品，为来自世界各地的球迷带来更多的营养和快乐，同时向球场内外的每一位消费者传达营养世界的每一个强大的品牌需求。

对于绝大部分品牌来说，世界杯前、中、后期的营销都是一次绝佳时机，这场盛会在全球范围内有着广泛的观众基础，无论是世界杯的官方合作伙伴还是赞助商，大量的品牌均进行着相关的营销，以达到刺激和引导消费的作用。

值得注意的是，啤酒作为足球比赛的标配，可以带动部分消费，但卡塔尔却放弃了这笔可观的收入。由于卡塔尔是严格控制酒精的伊斯兰国家，世界杯不允许在所有八个体育场馆和周边地区销售酒精饮料。斥资7500万美元拿下世界杯赞助商的百威啤酒，也在社交平台上无奈地发推文称“呃，这真丢人……”。

在大中电器的海信电视铺位，“2022世界杯官方电视”几个字样被做成标牌，醒目地放在海信电视机前，销售人员也开始了世界杯引导模式，告诉消费者海信U7H电视有240赫兹的高刷，画面流畅度高，看世界杯很合适。

在世界杯期间，海信还将联合海底捞，在全国300家门店，发起Mini看球吧活动，球迷们可以边吃火锅边看世界杯；旗下的容声冰箱等产品线，也围绕世界杯做了诸如赛事竞猜、互动游戏等活动，用奖品与消费者互动。

中证网讯（记者潘宇静）近日，京东消费及产业发展研究院通过对消费者在世界杯开赛前后的搜索热度及消费趋势进行分析，发布《“看球经济”——世界杯线上消费趋势洞察》（以下简称报告）。2022年卡塔尔世界杯开幕以来，球迷热情高涨，带动“观赛消费”持续增长。

世界杯是全球观众数量最多的体育赛事之一。对于百威而言，这是一个让品牌和全球数十亿热情球迷互动互联的绝佳机会。欢乐庆祝、积极乐观和高端体验是百威每届世界杯营销不可或缺的元素。它要成为粉丝玩转世界杯的助推器，借助特定的活动和产品，百威让消费者在各种创新的体验中感受到百威的品牌魅力。

“2022世界杯是首次在中东地区举行，海信在世界杯开赛之际建成卡塔尔地区首家品牌旗舰店的意义重大。我们希望通过品牌旗舰店拉近与消费者的距离，用技术创新为消费者提供卓越的体验。”海信中东非洲区总经理、迪拜公司总经理欧扬说。