世界杯版权
与首次入局体育直播领域的抖音不同，咪咕在这方面的布局已超4年。自2018年获得俄罗斯世界杯转播权后，咪咕就背靠中国移动，开启大肆“买买买”的模式，除世界杯、奥运会等，该平台还手握欧洲五大足球联赛等头部赛事版权。
与首次入局体育直播领域的抖音不同，咪咕在这方面的布局已超4年。自2018年获得俄罗斯世界杯转播权后，咪咕就背靠中国移动，开启大肆"买买买"的模式，除世界杯、奥运会等，该平台还手握欧洲五大足球联赛等头部赛事版权。
回到咪咕本身，虽然近两年版权价格逐步回落，但从平台公开的10亿元俄罗斯世界杯直播权、4年2亿美元NBA联盟通版权来看，版权支出成本依旧是个不小的数字。
当然，微信不可能拿下一切热门内容的版权，腾讯官方的资源也是有限的，我们无法苛责什么，尤其无法苛责视频号团队（世界杯版权这么大的事情显然超出他们的职权范围）。不过，从世界杯这件事情，我们还是可以得出对视频号发展的两个重要结论：
毫无悬念，中央广播电视总台依旧延续了分销模式。早前，中央广播电视总台发布了一则关于2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明。该声明称，中央广播电视总台拥有卡塔尔世界杯在中华人民共和国（除香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区）独家电视和新媒体版权及分许可权利。另外，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道获得了总台授权。
临近赛程，中央广播电视总台发布关于2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明。中国移动旗下的咪咕成为世界杯版权唯一通信运营商！
据中国广播电视的《2022年塔卡尔世界杯版权声明》、咪咕视频、中央视频、抖音、西瓜视频报道，这些热门视频应用已获准转播世界杯比赛。
中央广播电视总台发布关于2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明。中国移动旗下的咪咕成为世界杯版权唯一通信运营商！
早在今年4月，中央广播电视总台就发布声明，称拥有世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利。6月21日，抖音集团宣布成为世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。同样开始紧锣密鼓筹备世界杯转播的还有咪咕视频，作为中国移动旗下视频平台，咪咕在体育赛事直播中堪称“黑马”。
2010年央视网与土豆网达成全方位战略合作，土豆网获得了南非世界杯决赛阶段比赛的互联网转播权。随后，总台又以平均1500万元价格将世界杯版权分销至新浪、腾讯、搜狐、优酷等网站。2018年俄罗斯世界杯举办期间，咪咕和优酷分别以10亿和16亿获得了当届世界杯转播权。
用稀缺的顶级体育赛事来提高用户的活跃度，已经成为大部分平台屡试不爽的“招数”。此前，快手拿下了两次奥运会的版权，给快手带来巨大的流量，抖音和咪咕自然不会放弃像“卡塔尔世界杯”这样的国际顶级赛事。虽然通过转播世界杯获得的收益，大概率不能覆盖购入转播权的成本，但是这并不妨碍大型体育赛事成为各平台的“必争之地”，毕竟谁也不想放弃这个庞大的市场。
2018年俄罗斯世界杯，央视首次改独播为分销，中国移动咪咕和阿里巴巴旗下优酷视频成为“第一个吃螃蟹”的选手。据称，除了高价版权费，优酷背后的阿里生态也是其成功突围的关键。
央视仍然享有2022年卡塔尔世界杯的独家电视、新媒体转播版权及分销权。除了央视以外，获得转播权的抖音和咪咕视频两家平台都攒足了劲争抢流量。
按照群友的一致意见，在微信群聊球却不能转发现场视频（甚至没有集锦），乐趣少了一半。关键在于，隔壁的抖音不但拥有全套世界杯版权，而且提供免费直播，而且全站热榜都在推世界杯相关内容。
不过，大肆购买体育赛事转播权也让其背负着高额版权成本带来的压力。"目前来看，部分体育内容仍较小众，关注度较低，投入产出无法得到良性回报；而奥运会、世界杯等受广泛关注的体育比赛带来的热度具有短时性、周期性，并不能为咪咕持续引流。"相关分析人士指出。
头部体育赛事版权价格高企，据媒体报道，为拿下此次卡塔尔世界杯转播权，抖音付出了10亿元乃至20亿元的价码。重金“砸”版权，抖音为了什么？
其实对世界杯而言，赛事版权占到其营收大头外，品牌赞助收入也是笔不小的数目。今年的冬季世界杯恰逢年底大促营销节点，国内品牌营销意愿较强，非版权平台若能与品牌方积极互动，也会有机会分食到赛事红利。
比如说人们关注的卡塔尔世界杯，央视体育花重金独揽了世界杯在中国大陆地区的独家电视版权。在世界杯正式开赛前，中央广播电视总台就发布了关于2022年卡塔尔世界杯版权保护的声明。声明中说，除了中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。这就是说，央视体育独揽了世界杯的转播权，而除上述几个地方体育频道外，其他体育频道都没有资格转播世界杯。
世界杯作为全球最顶级的体育赛事IP，其转播权自然是各大直、转播平台的必争之地，版权成为了世界杯收入贡献最大的部分，据国际足联2022年预算显示，卡塔尔世界杯的电视转播收入预计为26.4亿美元，占总收入的56%。
