其实，如果说其他企业赞助世界杯通常是广告思维，而万达赞助体现的是体育产业思维。就拿这届卡塔尔世界杯来说，除了专业体育公司阿迪达斯，和其他赞助商相比，万达是仅有的一个和国际足联有足球生意的。世界杯也是万达体育的主要赢利点。

四年一度的世界杯将在卡塔尔打响，而这一体育盛会的影子仍在浙江义乌攒动。据《新京报》报道，世界杯生意已然在义乌生根。据义乌体育用品协会估算，从旗帜到足球、球衣，「义乌制造」几乎占到整个卡塔尔世界杯周边商品市场的70%。不过，数字之变只是「义乌制造」的一隅。经营足球生意的义乌奥凯体育用品有限公司创始人吴晓明表示，「光是世界杯前后足球出口能达到100万个，大约价值2,000万元。」

诚然，世界杯是一门大生意，但并不是每个人都能赚钱，有些生意已经注定要赔本了。作为一个消费群体，粉丝是一个高度情绪化的群体。如果他们的主队没有出现在世界杯上，球迷们对世界杯和相关产品的兴趣就会降低。世界杯期间赚钱最重要的就是赌对宝。

义乌市奥凯体育用品有限公司董事长吴晓明做足球生意已有20多年，曾有一年，因为世界杯他卖出了150万颗足球。“这些足球基本都是一些礼品球，他们（国外商家）会在世界杯期间用于周边的活动，当作纪念品赠送，每届都需要的。”

在这届卡塔尔世界杯上，除了专业体育公司阿迪达斯外，唯一和国际足联有生意的就是咱们的万达了。而万达与世界杯的关系，还要追溯到2016年。那一年，万达与国际足联签下了赞助协议，时长15年，相关权益涵盖到2030年的4届世界杯。可以说，赞助今年世界杯，也代表着万达与国际足联“已入佳境”。

圈中流传着这样一种说法：世界杯超过一半的周边产品来自义乌。2022年卡塔尔世界杯前夕，一位客户找到经营足球生意的吴晓明，对方得到官方授权，计划生产10万个印有32强国旗的纪念足球，并希望吴晓明接单。接到订单后，吴晓明迅速组织员工开始加班加点赶制足球。从接单到发货，中间生产周期只有不到50天。据义乌体育用品协会估算，此次卡塔尔世界杯从32强的旗帜、加油鼓劲的喇叭、哨子、足球、球衣、围巾，以及大力神杯摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场70%的份额。

经营足球生意的义乌奥凯体育用品有限公司创始人吴晓明，同样忙碌于不断涌入的订单。8年前的巴西世界杯，吴晓明就卖出150多万个足球。今年自年初陆续接到多笔海外订单，其中更不乏官方授权的纪念品足球，“光是世界杯前后足球出口能达到100万个，大约价值2000万元。”

这只是一个缩影。今年的六、七月份起，义乌商家开始频繁收到来自卡塔尔的世界杯周边产品订单。“今年的足球生意还是不错的，我们世界杯的订单已经排到了年底，现在一直都在赶着出货。”张建昌表示。

稀缺的供给遇上井喷的需求，世界杯期间卡塔尔的酒店住宿成本十分昂贵。体育大生意在Agoda平台上随意选了世界杯期间在多哈的一周酒店住宿，按照最低价格排序也需要2123元人民币每晚，这意味着球迷一周的住宿成本已经接近15000元。

吴晓明在浙江义乌做体育用品生意已经二十多年了，从1998年法国世界杯开始届届不落，到今年参与了7届世界杯周边产品的生产，而今年他还拿到了一批特殊的订单，经授权生产印有32强国旗的足球，8月份将发往世界杯主办国卡塔尔。吴晓明告诉记者，由于本届世界杯开赛时间推迟到了11月，世界杯相关订单也有所延迟，即便如此，今年的订单量依然可观，三个月的时间他们工厂已经生产了20万个足球，目前工厂也是开足马力满负荷在生产，订单已经排到了九月份。

世界杯生意已然在义乌生根。据义乌体育用品协会估算，从旗帜到足球、球衣，“义乌制造”几乎占到整个卡塔尔世界杯周边商品市场的70%。不过，数字之变只是“义乌制造”一隅。

每届世界杯的火爆生意给义乌厂商们带来丰厚的收益。据义乌海关统计，今年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元，出口玩具96.6亿元。义乌体育用品协会的王强表示，“义乌制造”几乎占到整个卡塔尔世界杯周边商品市场的70%。球迷积攒已久的热情在世界杯期间集中释放，让世界杯周边产品迎来了一个旺销季，相关商家开足马力，高负荷生产。

拥有17年外贸经验的陈显春告诉界面新闻，义乌的外贸生意几乎全年没有淡季，6、7月份稍淡一点，从7月开始，世界杯的外贸订单就已纷至沓来。

卡塔尔世界杯，别的国家拼球技，中国拼生意，除了中国队，中国能去的全去了。其中“广东制造”遍布世界杯各个角落，只可惜“广州含量”严重不足。

有一个40来岁阿根廷的华侨客户，在当地开大型连锁超市，疫情前每年都会回国探亲，再来温从见店里谈谈生意。这两年，他的超市生意惨淡，很多时候不能开门营业。现在生意一恢复，他就找温从见订了五万件球衣迎接世界杯。从义乌官方发布的“景气指数”也可以看出，2021年下半年，义乌市场的出口市场一直在回温。

“囤货，静待世界杯开波！”小张在朋友圈写道，并附上了双11的“战绩”。他对体育大生意表示，他自己平时就有喝啤酒的习惯，习惯性会在电商大促期间囤一点啤酒。但今年双11刚好遇上世界杯，他就趁机囤了更大量的啤酒与零食。“今年世界杯刚好在冬天嘛，这几天就囤了些啤酒零食以及火锅食材，等待和朋友们一起看球。”