世界杯不是独立的,它只是企业进行营销的一个纽带,需要企业围绕这个纽带,利用各种资源,做好各方面的工作,真正把世界杯当作一个整体来营销,而不能忽视世界杯之前和之后的营销工作。世界杯营销不仅仅只是世界杯期间的营销,他既包括在比赛之前的大力宣传,倒计时等等造势的活动,也包括比赛期间线上线下的各种活动；还包括比赛之后各种营销活动的开展。

营销活动应使企业文化与世界杯文化联系在一起,同时使世界杯营销的手段与企业远景、目标市场等品牌要素之间保持高度的一致性。企业要确定自己的品牌、产品与世界杯之间的契合点,合理选择适合自己的赞助形式。

首次在冬季举办的世界杯恰逢双11、双12、黑色星期五等重大营销活动。这是所有企业和品牌都不能错过的营销热点。

正如知名酒类分析师、营销专家蔡学飞所言，今年世界杯在冬季举办，很多快消企业的营销都比以往要谨慎。但以青岛为代表的啤酒企业推出的营销动作，在世界杯期间为行业提供了很多创新的思路，例如推出定制化产品、主题IP活动，有效借助世界杯的流量，提高了品牌的传播效率，也大大增强了对目标消费群体的正向影响。

2022年卡塔尔世界杯是疫情之后的首个世界杯，以至于这届世界杯不仅是球迷的狂欢，也是疫情后品牌方借势营销的一次高潮。看看各大品牌都是怎么玩的。

总的来说，路易威登的广告活动不仅巧妙地连接了出现在世界杯上的人们的强烈情感，而且还避免了与常规赛事相关的主题。此外，两位明星的举止和格局也与品牌的经典氛围完美契合。改编真正实现了高级感与人文情怀的并存，话题量与热度双丰收的效果为世界杯营销带来了又一典范营销理念。

仍以卡塔尔世界杯为例，万达和现代汽车都是国际足联官方合作伙伴，万达围绕世界杯在万达酒店和度假村内设计了一系列营销活动，包括主题房、有奖竞猜、兑换官方礼等，海报设计中也直接使用了FIFA会徽；现代汽车除了在各平台推出各种应援活动，还在车展中设立了世界杯展区，推出合作纪念品。

总结来说，以世界杯为热点事件，各行业都在积极进行事件营销、促销活动、直播、广告投入等，营销方案不仅仅只有以上的方式，还有很多缤纷多彩的营销打法。

线下运用数字标牌中与世界杯相关联的营销海报或者相关活动，门店也可以根据自己所需更改相应的价目和活动时间来实现门店引流。线上设置一些与世界杯相关的奖品来吸引用户参与抽奖，之后引流到线下进行兑奖。

中国的球迷基数非常庞大，但球迷组织非常松散，同一主队球迷的集体活动非常少。世界杯是一个非常重要的契机，通过社群营销，以连续打卡即赠送世界杯纪念品（或抽奖）为营销点，在各个社交群发布球迷召集活动，对各个主队的球迷进行分类经营，并获得转介绍机会。

最近，多家银行借势世界杯的热度积极“营业”，总的来看，营销主要在三个方面发力包括：出售2022年FIFA世界杯官方授权商品，推出世界杯主题银行卡以及围绕世界杯推出的消费抽奖等活动。

以上是天策行分享的三个品牌的世界杯营销方向。经历了今年的冬奥会.世界杯，相信未来的体育营销是品牌营销的重点之一。

从营销的趋势来看，2022年世界杯将继续延续话题世界杯的趋势——用户参与世界杯，也参与品牌营销，具体会有以下一些趋势：

世界杯是全民狂欢，在传统营销手段日渐失效，能像世界杯这样给营销带来高度确定性的营销资源屈指可数，正因此，每一个品牌无论如何都不该错过世界杯这个机会。

创新的世界杯营销思路，回到用户本位才是密码。品牌应该重视世界杯营销，但在当前复杂的营销环境下，努力不一定会得到相应的回报。

以上就是我分享的三个品牌世界杯营销方向。经历了今年的冬奥会、世界杯，相信在未来体育营销都是品牌们营销的重点之一。

华帝和马蜂窝是世界杯营销出圈的代表，虽然没有出现在世界杯赛场，但世界杯一直充斥着他们的声音。这也是品牌营销最希望达到的境界。

世界杯四年一度的足球盛宴，是品牌的超级营销战场。1950年巴西世界杯，可口可乐销售额翻倍，成为其营销史转折点之一；1974年德国世界杯，阿迪达斯彻底成就了世界顶级运动品牌的形象；2002年韩日世界杯，现代汽车品牌认知度从32%跃升至67%……世界杯营销不仅能够获得海量曝光，更为产品销售注入新动力。那么如何成为世界杯品牌营销中的“大赢家”呢？

截至今日，几乎所有的TOC行业都已开始围绕世界杯开展一系列线上线下的主题营销活动，无论是大街小巷还是百货商超都能听到世界杯的战歌，人们真真切切地感受到，世界杯，真的要来了！这样全民营销的热潮，几乎是在倒逼所有企业，主动且热情地拥抱世界杯，因为你的客户他们热爱世界杯，讨论世界杯，他们就是世界杯的观众，对保险业而言尤甚。

世界杯开幕以来，不少机构都在借助世界杯这项全球性体育赛事进行营销，公募基金也不例外。多家公募基金公司近期围绕世界杯开展了一系列营销活动，如投资者教育宣传推广、有奖竞赛、互动游戏等。

几天前，四年一度的世界杯正式开幕。作为一个主要的营销节点，许多品牌早已做好准备，是时候利用世界杯的营销机会了。总的来说，如果一个品牌想利用世界杯，它可以向哪个方向进行营销布局？本文总结了三个方向。最好看看。