本次世界杯，卡塔尔将会有19个赞助商和合作伙伴，其中包括7个国际足联合作伙伴、7个世界杯赞助商以及5个地区的区域赞助商配额。

此次消息是在当天2018年蒙牛集团客户年会上公布的，正式新闻发布会将于12月20日召开。据悉，蒙牛拿到的是世界杯第二级别赞助商权益，成为继海信、vivo之后第三家来自中国的世界杯官方赞助商。蒙牛的赞助费用为5000万美元。加上国际足联顶级合作伙伴万达集团，明年6月，将会有4家中国企业出现在俄罗斯世界杯赛场上！

其实，如果说其他企业赞助世界杯通常是广告思维，而万达赞助体现的是体育产业思维。就拿这届卡塔尔世界杯来说，除了专业体育公司阿迪达斯，和其他赞助商相比，万达是仅有的一个和国际足联有足球生意的。世界杯也是万达体育的主要赢利点。

说到这，不少人就看明白了，万达与蒙牛、海信和Vivo的营销诉求不同。如果说其他企业赞助世界杯是广告思维，那么万达赞助世界杯体现的就是体育产业思维。

2、对于单届世界杯来说，其本身也可以招商引资，以竞标的方式选择该届世界杯赞助商。如在俄罗斯世界杯前，蒙牛成为了俄罗斯世界杯的赞助商，蒙牛及其旗下四大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”的名号。而有几家公司和国际足联达成了协议，会获得几届世界杯赞助资格，其中包括VIVO、海信等。

四年一度的世界杯揭开帷幕，在被誉为“最壕世界杯”的绿茵场上，除了赛事之外，各个球队的球衣赞助商也成为关注焦点。据了解，本次世界杯期间，耐克是赞助球队最多的赞助商，赞助了13支球队，其次是赞助了7支球队的阿迪达斯和赞助了6支球队的彪马，这三个品牌赞助的球队占据本届世界杯32强的81%。

世界杯的赞助商一般分为四大类别：世界杯官方赞助商、国家队赞助商、持权媒体合作、签约足球明星。其中，世界杯官方赞助商包括国际足联合作伙伴、世界杯赞助商、世界杯区域赞助商。

去年10月，蒙牛与国际足联在北京联合宣布，蒙牛集团正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商。这是蒙牛连续第二届赞助世界杯，与伊利的世界杯营销暗战也在此刻正式上演。

世界杯赞助商分三个等级，分别是一级赞助商“国际足联合作伙伴”、二级赞助商“世界杯全球官方赞助商”、三级赞助商为“世界杯区域赞助商”。

他同时指出，参与世界杯广告投放的企业在营销效果上千差万别，主要是企业在配套营销上的表现不尽相同。因为世界杯赞助只是第一步，获取赞助权益之后，如何最大程度使用并进行商业转化，才是每个赞助商企业最应该思考的关键问题。

世界杯赛事，是由国际足联主办的、每四年有一个或多个国家承办的赛事。其中的赞助可分为国际足联的合作伙伴和世界杯赛事的赞助商（其实还有一种“区域赞助商”，此类赞助并不占赞助费费很大比例，并且其内容同其他两种赞助商雷同，故而不展开说明）。

在FIFA官方宣布卡塔尔世界杯取消体育场周边所有啤酒贩售点后，作为世界杯官方赞助商的百威官方发文写道：“嗯，这就尴尬了。”

BOSS直聘与雅迪电动车作为世界杯亚太官方赞助商出现在了卡塔尔；伊利股份、广汽三菱、网易传媒、TCL、万和电器、华帝股份、盼盼食品、库迪咖啡、小红书等企业，则从国家队赞助和球星代言等层面参与了本届世界杯；伊利股份一气签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支世界杯劲旅，同时，还与C罗、贝克汉姆、武磊、内马尔、本泽马多名巨星签下了合作代言。

世界杯营销的车票，主要有三大类：赞助世界杯赞助商，赞助世界杯参赛队或参赛球员，赞助世界杯官方转播平台赞助商。

多年来，蒙牛与伊利的相爱相杀被传为佳话，两个品牌在重大赛事上的较量从未停止过。2022年冬奥会伊利是官方赞助商，蒙牛则各种打擦边球，让人觉得蒙牛是冬奥会的赞助商。2022年的世界杯，蒙牛是官方赞助商，伊利也同样搞起了擦边球营销，我一度误以为伊利才是世界杯的赞助商。伊利连续签C罗、贝克汉姆、内马尔、武磊等多位足坛巨星，同时签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国家队，世界杯营销同样也是大手笔！

在本届世界杯的中国企业当中，万达体育作为国际足联的官方合作伙伴；海信、蒙牛、VIVO则是世界杯官方赞助商；伊利、盼盼等企业在国家队赞助和球星代言方面有所布局。

国际足联在中国的咨询公司方面当时称，国际足联的赞助商有两类，第一类为主赞助商，可使用国际足联标识8年，赞助金额为2.5亿美元；第二类为单届世界杯赛赞助商，可使用当届世界杯标识4年，赞助金额为8000万美元。

这四家赞助世界杯的国内品牌分别是：蒙牛乳业、vivo、海信集团、万达集团，当然这四家企业因赞助的金额不同又有不同的世界杯“名分”。

作为国际足联最赚钱的赞助商之一，百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的独家权利。国际足联与啤酒巨头百威已经达成了7500万美元（约合人民币5.33亿元）的赞助协议。在赛场禁售啤酒的禁令，不仅在过去数月加剧了国际足联与卡塔尔之间的紧张关系，也使得国际足联与百威的赞助协议复杂化。