2018年5月，优酷获得了世界杯在线直播权，成为中国第一个获得世界杯直播权的互联网视频平台，对提升优酷的竞争力起到了重要作用。世界杯期间，优酷在用户增长和会员创新方面取得了巨大进步。相关数据显示，世界杯期间，超过1.8亿用户在优酷网上观看了比赛，2400多万人在优酷网上观看了直播。世界杯开赛后，优酷平台呈现出会员快速增长的趋势。

2018年，优酷成为了央视指定新媒体合作伙伴，用户可以直接在优酷观看64场世界杯的高清直播。得益于网络平台更灵活的操作空间，优酷不仅上线了多样化的解说阵容，同时还上线了当前看来极为先进的“高帧率”直播模式，采用60fps帧率播放，部分比赛更是提供了多视角切换的功能，在常规世界杯直播之外找到了多样化的呈现方式，丰富了球迷们的观赛体验。

在2018年5月，在世界杯网络直播中，优酷获得了直播权，一举成为我国第一个拿下世杯直播权的互联网视频平台，这对于提升优酷自身竞争力有着重要作用。在世界杯期间，优酷的用户增长以及会员拉新等都取得了较大进步。相关数据显示，在世界杯期间，超过1.8亿用户在优酷上观看比赛，超过2400万人在优酷上观看直播。在世界杯开赛之后，优酷平台出现了会员快速增长的动向。

2018年，优酷成为央视指定新媒体合作伙伴，用户可直接在优酷上观看64场世界杯高清直播。凭借网络平台更加灵活的运营空间，优酷不仅推出了多款解说员，还推出了目前极为先进的“高帧率”直播模式，采用每秒60帧的帧率进行播放，以及有些游戏甚至提供除了切换功能，更多的观看次数，除了世界杯的常规直播，他还找到了不同的呈现方式，丰富了球迷的观看体验。

但对于优酷来说，世界杯直播带来的曝光率只是优酷“世界杯系统”的表象。优酷真正看重的是优酷作为围绕世界杯的新媒体平台所产出的丰富内容。阿里娱乐集团优酷副总裁郑伟曾表示：“……围绕最基本的事件源，优酷准备了长短内容的结合。我们希望粉丝能感受到无所不在的优酷……“

但对优酷来说，直播世界杯带来的曝光量仅仅是优酷“世界杯体系”的表象，优酷真正看中的其实是优酷作为新媒体平台围绕世界杯制作的丰富自制内容。阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚就曾表示“……围绕最核心的赛事资源，优酷准备好了长短结合的内容打法，我们希望让球迷感受到无处不在的优酷……”

彼时的优酷总裁杨伟东曾在接受媒体采访时表示，从一开始优酷就没有把世界杯直播当成一次单纯的版权内容播放，而是基于对体育内容产业长远的布局来规划的。

自2018年上一届世界杯央视改变“独享”策略，将新媒体的直播权分销给咪咕、优酷两家之后，今年央视依旧延续了分销模式，最后版权“花落”咪咕和抖音。几天前，抖音已经在为世界杯大肆预热，14日，就正式上线了世界杯专题活动。

从世界杯往届收入来看，电视直播和转播收入一直遥遥领先。2018年世界杯，央视将原来的独播权分销给了中国移动咪咕与优酷视频，让中国的世界杯看球方式有了巨大的变化。

2018年，原本宣布不对外分销俄罗斯世界杯转播权的央视在最后关头松口，将新媒体的直播权分销给了中国移动咪咕、优酷两家新媒体平台。虽然具体交易金额并未披露，但据《新京报》报道，优酷付出大约15亿元的价格。相比之下这届世界杯还是相对低调一些，不过抖音并非心血来潮突然接手体育赛事。

除了世界杯期间的流量竞争，比赛结束后，如何将通过世界杯吸引到的用户留在平台，也是咪咕和抖音面前的难题，而这或许也是优酷缺席本次世界杯转播商的原因之一。

彼时，咪咕与优酷从总台（原央视）拿到了赛事直播、点播、赛场花絮等多项权益。对优酷来说，拿下世界杯转播权很好的弥补了阿里大文娱在体育板块上的上不足。

优酷在转播世界杯画面之余，邀请了大张伟、王自健等众多明星，在内容方面推出了以《这就是世界波》《疯狂夺宝》《奇谭十一人》为代表的多档自制世界杯相关综艺。衍生的丰富内容让优酷用户黏性得以增强，而阿里系在体育赛道上的不足，也因为优酷这次借世界杯赛程引进体育元素，得到了补充。

优酷在转播世界杯画面之余，邀请了大张伟、王自健等众多明星，在内容方面推出了以《这就是世界波》、《疯狂夺宝》、《奇谭十一人》为代表的多档自制世界杯相关综艺。衍生的丰富内容让优酷用户黏性得以增强，而阿里系在体育赛道上的不足，也因为优酷这次借世界杯赛程引进体育元素，得到了补充。

与此同时，优酷开始提高团队竞争力，探索体育赛事的运作方式，并从技术支持、节目创新、互动等方面进行构建。围绕世界杯直播，优酷结合互联网平台特点推出了一系列节目，包括高清直播、特色节目、红包雨、PK等一系列具有网络特色的互动方式，对提高用户粘性起到了重要作用。世界杯直播为优酷体育特色的发展打开了大门，对优酷用户数量的增加起到了重要作用。

涛哥对世界杯的美好印象还停留在2018年。那是个炽热的夏天，烤串、啤酒、炸鸡、小龙虾，上百人穿着各自支持球队的球衣，聚在北京三里屯酒吧和大望路咖啡馆看大屏直播。那场面涛哥至今难忘。那年他也在优酷上看过世界杯。