劲霸围绕这一战略定位也做了很多战略配称，包括舍弃了它已经开了一百多家店的劲霸皮具，还有上游的精配原料等业务，同时通过韩日世界杯广告、门店品牌信息植入、入选巴黎卢浮宫等传播投入，帮助劲霸用茄克一词占领心智，建立其领先地位。把所有资源集中起来，去干了这一件事情，就是在用户心智中把“劲霸”与“茄克”划等号。也正因为如此，劲霸才能够调动心智力量，获得用户首选，在商务休闲市场占据一个头部位置。

上午10点，记者在白桥大街附近的一家便利蜂看见，吊旗、宣传海报等物料已做更新，画面围绕足球、体育场和美食元素，店内世界杯氛围十足。据该店店员介绍，包括长沙大香肠、劲霸面筋串在内，世界杯期间买任意炸品小吃加4元都可以获得指定啤酒。

其他品牌也不甘示弱，短短几年间，特步签下了台湾演员谢霆锋，鸿星尔克签下香港演员陈小春，贵人鸟签下刘德华，劲霸签下武打明星赵文卓、金莱克签下了女子乒乓球世界冠军王楠、德尔惠签下台湾歌手周杰伦、喜得龙签下四大天王之一的郭富城，七匹狼签下了台湾歌手齐秦、匹克成为2005年姚明所在的休斯敦火箭队唯一主场的赞助商，也是第一家进入NBA赛场的中国运动服装品牌……有报道称，2006年德国世界杯播出期间，央视体育频道CCTV-5因为有近四分之一的广告时间都是晋江鞋服品牌，而被外界戏称为“晋江频道”。