江西国美直播间的36件商品中，除了198元的卡塔尔世界杯纪念杯，和两个定价998元店卡塔尔世界杯纪念品，其他产品还是家电和3C数码配件，其他门店的商品也基本一样，没有出现其他品类的身影。

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当前疫情反复，直播带货成为主要的营销手段之一。卡塔尔世界杯期间，国美邀请足球评论员刘建宏，在国美零售旗下的真快乐APP打造系列直播节目，11月21日英格兰对伊朗的比赛期间，吸引了近十万人关注。国美电器门店也借助现场直播，提升了购物体验。

国美新计划中，表示将打造店长IP，并邀请大V、网红等共同直播。目前，“真快乐”平台内的主播基本都是门店员工，在产品专业度上没有问题，但对直播带货并不熟练。国美在世界杯期间邀请了刘建宏进行直播带货，流量也不理想，当天在线人数只有1.5万人左右，没有转播权，直播间缺少比赛画面，更多是在聊天。

国美称，目前总部及各地门店已全面展开直播业务，北京国美真快乐APP体验中心西坝河新模式店（9月新试营业的）正在围绕世界杯举办一系列S级直播，如邀请前央视主持人刘建宏举办“建宏侃球，国美欢乐派对超级直播”。各门店的直播也已陆续实现“直播常态化”，借助基于LBS技术打造的“一店一页”等功能，在自有平台“真快乐APP”（含微信的真快乐小程序）上，商品将涵盖家电、日用百货、零食、美妆等商品。

虽然如此，卡塔尔世界杯还是有一些令人欣慰的惊喜。首次参加世界杯的东道主卡塔尔，以及阔别良久的加拿大（32年）和威尔士（64年），填补了世界杯多年以来的空白。无冕之王荷兰、中北美劲旅美国、以及加纳、喀麦隆、厄瓜多尔都时隔一届世界杯归来，多少弥补了意大利缺席的遗憾。而2026年世界杯3个主办国美加墨全部出线，也完成了世界杯承办国之间完美的交接。

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实际上，国美零售已经在直播带货模式上多次试水。此前，国美零售与央视举办多场超级直播，累计销售超17亿元；2022年卡塔尔世界杯举办期间，国美零售在国美西坝河新模式店中结合体育赛事进行多次直播。

此外，国美还提出“全员推手”理念，鼓励员工及企业外部人员利用自身私域渠道，分享平台商品并赚取佣金。例如，世界杯期间，国美邀请著名足球评论员刘建宏在真快乐APP直播带货，并推出《世界杯快报》等系列节目。

世界杯期间，国美还邀请著名足球评论员、前央视著名体育主持人刘建宏一起打造“建宏侃球——国美零售欢乐派对”的系列直播活动。

众所周知，世界杯是世界上最具影响力的体验式赛事之一。得益于其“独立流量”，它已经成为大品牌的营销舞台，其中也包括不少中国家电品牌。放眼2018年俄罗斯世界杯，众多中国家电品牌参与其中。比如海信是那届的官方赞助商，华帝赞助了法国明星队，万禾赞助了阿根廷队，比利时签下了长虹（美菱），TCL签下了内马尔作为品牌推广大使，乌拉圭前锋苏亚雷斯支持了国美手机，美的和格力为比赛场馆订购了空调。

四年一度的世界杯再次来临，国美作为对足球有着执着和激情的“超级球迷”，联合国金黄金重磅推出卡塔尔授权世界杯纪念品，满满诚意献给你!

世界杯逐渐步入高潮，各大零售电商平台的流量之争也已进入白热化。抖音、咪咕挟“转播权”以争流量霸主，而国美也正在凭借线下实体门店优势，在私域和外域平台上开启全面直播转型，以求进一步打造带有国美特色的全新零售模式。

除了抖音，各大零售平台也纷纷加入到世界杯流量的群雄逐鹿中。其中家电领军企业国美电器就在其线上真快乐APP和全国各地的新模式店推出多个营销活动。最引人注意的当属邀请著名足球评论员、前央视著名体育主持人刘建宏共同打造“建宏侃球——国美欢乐派对”的系列直播，消息显示，仅仅在11月21日英格兰对伊朗的比赛那场，就吸引了近十万人关注，在业内掀起不小的反响，与此同时，刘建宏也入驻真快乐APP，共同打造了《世界杯快报》等系列节目。

伴随着北半球初冬的阵阵寒意，四年一届的世界杯正式回归。对于真正的球迷，刻在DNA中的足球血液也将再次沸腾。这个让全世界为之狂欢的饕餮盛宴，让人为之疯狂，让人潸然泪下，更让人铭记永生。这里有顶级球队的对攻大战，也有伤停补时的一剑封喉，更有绝代双骄的谢幕演出。一身转战三千里，一剑曾当百万师。无论是众神黄昏降临，还是新君问鼎天下，象征最高荣耀的大力神杯终将被高高举起，金球亮相的那一刻终将成为传奇。于此同时，家电市场也将掀起一场关于世界杯的营销浪潮。在零售行业场景多元化、形式多样化、消费精细化的带动下，国美电器与国金黄金、海信、vivo等家电数码厂商共同开启燃情世界杯“电器总动员足球真快乐”活动。