万达集团是国际足联在中国的首个顶级合作伙伴，也是2022年卡塔尔世界杯的一级赞助商（最高赞助商）。由于万达是一家起源于房地产、涉及多个领域的综合性集团公司，万达品牌在世界杯上的曝光与当下房地产行业的流动性困境形成鲜明对比。

而今，融创、富力身陷资金泥潭，万达却笑到最后，就在万达文旅出现在世界杯赛场的同时，王健林悄悄地夺回了地产首富的宝座。

卢塞尔这座几乎“从零建起”的城市，起源和世界杯无关。其实，“卢塞尔计划”在2005年就第一次被提出，比卡塔尔获得世界杯主办权还早5年。甚至它一开始并不是作为城市的概念被提出，只是当时推出的一个房地产项目。

和“冬奥小城”崇礼不同，卢塞尔这座几乎“从零建起”的城市，起源和世界杯无关。其实，“卢塞尔计划”在2005年就第一次被提出，比卡塔尔获得世界杯主办权还早5年。甚至它一开始并不是作为城市的概念被提出，只是当时推出的一个房地产项目。

迪拜的支柱产业是旅游，航空，房地产和金融服务。迪拜是如何转型成功的呢？做法呀，可以说是相当简单粗暴，拿钱。卡塔尔建新城，键人工岛，近100多家星级酒店，键大今晚的体育馆键国际机场，承办国际赛事，就是希望卡塔尔成为新的旅游胜地，并从。向地产、航空、金融等行业延伸近十年，除了世界杯，卡塔尔已经举办了亚运会、体操世界杯、国际田联钻石联赛、国际网球巡回赛、游泳世界杯等。

最引人瞩目的还数万达，因为它不仅是中国首个FIFA国际足联顶级合作伙伴，也是2022卡塔尔世界杯的一级赞助商（最高级别赞助商）。作为一家以房地产起家、多领域布局的综合性企业集团，万达在世界杯上的品牌露出，与当下房地产业遭遇的流动性困境形成了鲜明对比。

不得不说，房地产催生了金元足球。万达是这个游戏里元老级玩家。1994年中国足球职业联赛启动，万达就成了一匹一骑绝尘的马。1994年世界杯，上帝马拉多纳因没有通过药检，退出了世界杯，阿根廷从此进入了国际大赛低迷期。从这一年开始，王健林的大连万达俱乐部高歌猛进，在1998年取得了甲A三连冠。但正是在这个辉煌的顶点，一束光照进现实，王健林似乎看清了中国足球的真相。

作为世界杯一级赞助商的万达集团，指的是中国球迷非常熟悉的“大连万达”，而非山东东营的“中国万达集团”。万达集团下辖商管、文化、地产、金融四大产业集团，拥有多家下属公司。

由于卡塔尔世界杯的门票价格，高净值人士可能会成为前往线下观看世界杯的大多数，他们的财富在100万到500万美元间，更乐意进行大额投资。相关机构预测，到年底，迪拜全国的房地产投资将超过3000亿迪拉姆。

CIC灼识咨询总监姜骁潇表示，中国品牌首次亮相世界杯是在2010年的南非，光伏发电产品制造商中国英利企业赞助了2010年及2014年两届世界杯。在2018年以前，世界杯赞助商基本被美国与日本企业垄断，近两届世界杯中国企业的增多，说明中国经济崛起，已然有一批消费电子、食品及房地产企业具备优越的国际竞争力。

11月恰逢世界杯，可能是地产人的嗅觉，在球场四周的广告牌上我们发现了这家地产公司的广告牌——万达文旅，在如今的房地产环境下，世界杯赛场上，还能上广告牌的地产企业，着实是赤裸裸的炫富。

该人士表示，在卡塔尔世界杯上，万达展示出万达文旅品牌，带来的全球性收益并不大，虽然世界杯在中国的热度很高，但无论是万达还是王健林都已是知名企业和知名人物，世界杯带来的品牌增值效应几乎不大。万达虽为地产龙头，但正值房地产业遭遇困境，在世界杯舞台上也无法扭转其当前局面。

万达想知道什么？他什么都不买，也不做地产了，只是经营一些服务，好像没必要投入那么多钱做赞助！不过，万达是世界杯的常客。早在2016年3月18日，万达就与国际足联签署战略合作协议，成为国际足联顶级赞助商。该协议有效期为15年。

报道说，目前，在卡塔尔，中国队没来，但中国的企业来了，它们作为主要赞助商在世界杯上占据了最重要的位置。根据分析公司英国全球数据公司的数据，房地产集团万达集团和电子企业vivo等公司已花费超过13亿欧元赞助世界杯，超过美国各家巨头企业略多于10亿欧元的支出额。

CIC灼识咨询总监姜骁潇表示，中国品牌首次亮相世界杯是在2010年的南非，光伏发电产品制造商中国英利企业赞助了2010年及2014年两届世界杯。在2018年以前，世界杯赞助商基本被美国与日本企业垄断，近两届世界杯中国企业的增多，说明中国经济崛起，已然有一批消费电子、食品及房地产企业具备优越的国际竞争力。“爱优腾”改组“咪抖”

以世界杯顶级赞助商万达集团为例，旗下业务覆盖商业地产万达广场，万达电影院、儿童娱乐等，也能实现相对充分的流量承接。

那个时候，中国足球还在世界杯之外徘徊。在房地产企业为中超俱乐部“输血”的背景下，广州恒大等球队给中国球迷带来了一线希望。

就参与总金额来说，中国是本届世界杯最大的赞助国，领先于美国和卡塔尔。由于新冠疫情，参与的中国企业数量——20家左右——少于2018年俄罗斯世界杯。但它们赞助的金额巨大，中国几家大企业是本届世界杯预算的最大贡献者。集房地产、金融和文化为一体的万达最为慷慨，它与国际足联签署的赞助协议直到2030年。还有中国第二大乳制品制造商蒙牛、家电制造商海信和智能手机制造商vivo。这传递了一个积极信号：中国和卡塔尔之间的贸易在一年内增长了60%。