作为世界体育三大盛会中顶级IP，“世界杯”的商业价值不言而喻，早早成为各大商家和媒体的必争之地，世界杯的转播权是重中之重。从1978年起，央视开始转播世界杯，只不过当时未形成具体的商业模式，直到1990年，央视与国际足联合作，给国内11亿观众转播了64场高燃的世界杯比赛，让世界杯的版权运营正式进入商业化。

央视财经报道，此次世界杯堪称史上最“壕”，从1990年以来，八届世界杯投资总和是486.3亿美元，今年卡塔尔世界杯成本，是这个数字的4倍之多，令不少网友感到震惊。那么，这么多钱，卡塔尔都花在了哪里，这场世界杯和往届有着怎样的不同？

商人吴晓明在接受央视新闻采访时表示，本届世界杯卡塔尔的订单没有之前那么早，但他已经开始准备设备，并在50多天时间里赶制了10万只世界杯纪念球。

抖音在今年6月官宣和央视达成战略合作，以16亿元打包世界杯和亚运会新媒体转播权，其中世界杯的版权费用约为10亿元。

本届世界杯上，中国元素继续成为不可或缺的因素。在浙江义乌，大量的世界杯周边商品从这里运往世界各地，据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”占到整个世界杯周边商品市场份额的近70%。此外，据央视报道，在卡塔尔的世界杯官方专卖店中，60%的商品由中国生产。

央视财经报道称，本届世界杯堪称历史上的“盛大”。1990年以来，八届世锦赛总投资486.3亿美元。今年卡塔尔世界杯的花费是这个数字的四倍之多，让不少网友都感到震惊。.那么，卡塔尔究竟把这么多钱花在了哪里，本届世界杯与往届有何不同呢？

虽然央视主持人白岩松调侃：世界杯中国除了足球队没去，其它都去了。今天看到的热搜也是，卡塔尔世界杯有很多很多中国元素，中国承建的卢赛尔体育场、大熊猫、中国裁判、国产电动客车、义务制造的周边......

四年一届的足球世界杯将于11月21日在卡塔尔开幕，这届世界杯与历年的世界杯不同之处是在冬天的季节里举行。感觉上届在俄罗斯举行的世界杯与这届举行的世界杯的氛围和报道有着不可同日而语的天壤之别的热闹与冷清。也许是新冠疫情，也许是俄乌战争，也许是全球经济，也许是我国足球联赛与传闻央视转播等问题，反正这届世界杯缺少了以往的热情和鲜明的温差。当然也少了我那喝着冰啤，啃着炸鸡，葛优躺的那种口干舌燥的，大汗淋漓的，酣畅舒适的，不责边际的，无关痛痒的，指点江山般的那种身姿与谬论。

2018年，咪咕就成为央视合作的首个世界杯（俄罗斯世界杯）新媒体转播平台，这一年也被称为“手机世界杯直播元年”。官方数据显示，世界杯期间，咪咕视频观看人次每天超过1个亿，汇聚总流量43亿次。

央视仍然享有2022年卡塔尔世界杯的独家电视、新媒体转播版权及分销权。除了央视以外，获得转播权的抖音和咪咕视频两家平台都攒足了劲争抢流量。

2010年央视网与土豆网达成全方位战略合作，土豆网获得了南非世界杯决赛阶段比赛的互联网转播权。随后，总台又以平均1500万元价格将世界杯版权分销至新浪、腾讯、搜狐、优酷等网站。2018年俄罗斯世界杯举办期间，咪咕和优酷分别以10亿和16亿获得了当届世界杯转播权。

32支参赛球队厉兵秣马的同时，中国制造商早已以润物细无声的方式“征战”世界杯。据央视财经频道报道，在卡塔尔的世界杯官方专卖店中，60%的商品都是由中国生产。

从理论上来讲，万达集团拥有世界杯的转播权，但央视又独揽了世界杯的内地转播权，其中关系是怎样的？一位不愿透露姓名的业内人士介绍，目前我国的体育赛事转播权购买格局是各平台向央视购买转播信号，央视的转播信号则是向盈方购买的，而盈方被万达集团收购，从某种意义上讲，是央视向万达集团购买的转播权。

根据上一届世界杯的经验，咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格超过10亿元。高价竞得世界杯转播权后，双方也早早开始进行世界杯内容的布局。

自然地，重播全球关注的热门事件的机会成本很高。根据上届世界杯的经验，央视拥有转播权的抖音转播成本已超过10亿元。

在上述持权转播商中，新媒体平台咪咕和抖音在一众体育频道里尤为突出。陈枫透露，根据上一届世界杯的经验，咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格超过10亿元。高价竞得世界杯转播权后，双方也早早开始进行世界杯内容的布局。

咪咕视频第一次涉足体育赛事始于2018年俄罗斯世界杯，咪咕就成为央视合作的首个世界杯（俄罗斯世界杯）新媒体转播平台，这一年也被称为“手机世界杯直播元年”。

马特郎格洛在接受央视财经频道采访的时候说道：“我存了4年了，每个月都存一些钱，本来是想首付买房的，如今不再做买车买房之类的事情，我要去卡塔尔看世界杯，很多人会说，我把钱花在了卡塔尔，而不是去买有一套房子。而我会说，他们有房子，但他们去不了世界杯。”

本次世界杯上，在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信集团“中国第一，世界第二”的场边大幅汉字广告在吸引世界目光的同时，也通过央视转播得到国内关注。