10月26日，作为世界杯顶级赞助商，中国海信集团在微博平台举办了世界杯营销战略发布会直播。发布会上，海信围绕世界杯推出了体育营销“组合盒”，其中最重要的营销活动是青少年足球的发展。

海信作为国内家电行业第一家赞助世界杯的企业、也是唯一一家连续赞助四届世界级赛事的中国企业，海信让我们的民族品牌屹立在世界杯赛场，借助对世界杯的赞助大大提升了国际市场的影响力。

说到这，不少人就看明白了，万达与蒙牛、海信和Vivo的营销诉求不同。如果说其他企业赞助世界杯是广告思维，那么万达赞助世界杯体现的就是体育产业思维。

世界杯的赞助商常客中，除了vivo，还有海信。卡塔尔同样是海信在世界杯赛事中的第二次亮相，它也赞助了上一届俄罗斯世界杯。而且，这届世界杯，海信的主要营销方式之一，也是专门推出了应景的产品。卡塔尔世界杯开启前一个月，海信就推出了世界杯定制电视产品U8H系列。

海信官方也毫不讳言这一点。2018年4月，海信成为2018世界杯赞助商，当时的集团总裁、海信电器董事长刘洪新就曾表示，“赞助世界杯是海信塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动。”海信集团董事长林澜也曾表示：“顶级体育赛事给了海信一个弯道超车的绝佳机会。”

这四家赞助世界杯的国内品牌分别是：蒙牛乳业、vivo、海信集团、万达集团，当然这四家企业因赞助的金额不同又有不同的世界杯“名分”。

从2016年起已经连续赞助了欧洲杯及世界杯的海信，将足球大赛作为了自己体育营销的头号载体，其不仅是2022卡塔尔世界杯的官方赞助商，甚至已经与国际足联就新的一个世界杯周期的合作进行了探讨，很可能成为连续赞助三届世界杯的中国企业。

在本届世界杯的中国企业当中，万达体育作为国际足联的官方合作伙伴；海信、蒙牛、VIVO则是世界杯官方赞助商；伊利、盼盼等企业在国家队赞助和球星代言方面有所布局。

海信集团、蒙牛乳业、vivo则为国际足联世界杯赞助商，属第二层级。此外，据不完全统计，还有19家中国企业通过赛事赞助、签约足球队和足球明星、媒体合作等形式参与了本届世界杯。

值得一提的是，赞助世界杯前，海信还于2016年成为当年欧洲杯的顶级赞助商，也是赞助欧洲杯的第一家中国企业。

除包括万达集团、vivo、蒙牛乳业和海信集团等在内的4家世界杯官方赞助商以及雅迪等两家世界杯亚太区域的官方赞助商，还有一众中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销。

本届世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo。其中万达集团是国际足联合作伙伴，而其余3家企业则是世界杯官方赞助商。

作为世界杯的官方赞助商，海信和vivo去年还赞助了欧洲杯。当时，海信国际营销副总经理刘斌透露，体育赛事超级品牌的IP资源是海信在全球消费电子行业独树一帜的“王牌”。打响欧洲杯主题营销战。

欧扬称，世界杯是一场视觉盛宴，大屏电视是与世界杯关联度最高的产品。作为唯一一个连续赞助两届世界杯的中国企业，海信拥有ULEDX技术和激光显示技术及产品，这是在世界杯赞助商中具有突出的差异化优势。

对此，海信倒从没隐瞒。2018年俄罗斯世界杯，海信就表示赞助世界杯是海信塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动。顶级体育赛事给了海信一个弯道超车的绝佳机会。事实证明押注世界杯的海信赌对了。

在这场全球聚焦的赛事中，一个来自中国的“身影”多次出现在名场面中。33岁厄瓜多尔老将瓦伦西亚点射斩获本届世界杯首粒进球，其背后的广告牌正是大大的海信LOGO。海信正是今年世界杯官方赞助商之一。

四年之后，万达仍然在国际足联官方赞助商的序列中。除了万达，跻身世界杯官方赞助商的还有海信、蒙牛、VIVO。

海信集团董事长林澜在谈及赞助世界杯时表示，连续赞助全球顶级体育赛事，其背后承载的是海信坚定不移建设全球自主品牌的信念。

欧扬称，世界杯是一场视觉盛宴，大屏电视是与世界杯关联度最高的产品。作为唯一一个连续赞助两届世界杯的中国企业，海信拥有ULEDX技术和激光显示技术及产品，这在世界杯赞助商中具有突出的差异化优势。

万达、VIVO、海信、蒙牛，熟悉的企业名字出现在世界杯官方赞助商的名单上。此外，更多企业通过更多讨巧的方式想在世界杯期间分得一杯羹。

另一位世界杯官方赞助商海信告诉记者，海信将为全球消费者和球迷创造身临其境的观看体验。一方面，我们将继续与国际足联深入合作，扩大内容水平；另一方面，我们将在卡塔尔的许多国际足联官方球迷广场建立体验区，并通过技术和有趣的互动与全球球迷分享世界杯盛宴。

虽然中国有四家公司出现在了卡塔尔世界杯的广告牌上，但是他们的性质是完全不一样的。其中，海信、蒙牛、vivo都是世界杯官方的赞助商，而万达集团则是国际足联的合作伙伴。

距离卡塔尔世界杯尚有25天，作为顶级赞助商，中国海信集团率先启动了世界杯营销战役。与以往不同的是，海信计划展开一场多兵团的协同作战——将是全体海信人的世界杯营销，产、销、研、供、管等全链条各环节共同参与、通力协作。国内、海外通力协同，确保本届世界杯赞助圆满成功。