淘宝世界杯

时间： 2024-04-29 22:04:53 来源：2022年卡塔尔世界杯

在世界杯的氛围烘托下，百威自然想要尽可能地推进销售，而电商平台就成为了百威最主要的发力点。根据淘宝天猫数据显示，在2014年巴西世界杯期间，啤酒的搜索指数环比增长近3倍，与2013年同期相比增幅高达27倍。仅在世界杯正式开赛的第一周，球迷就从淘宝和天猫上购买了1700万罐啤酒。在这方面，百威英博联手淘宝、天猫平台，线上首发限量版铝罐包装，并通过在线甄选消费者成为品牌大使，获得远赴世界杯看球、参加百威中国之夜派对的独特体验。

本届世界杯，除了中国足球队，全国人民都狂热起来了。距离11月21日2022年世界杯足球赛开幕的日子越来越近了，举办地虽然在卡塔尔，但在中国，与赛事有关的商品、纪念品已在京东、淘宝、拼多多等平台热卖，对此，知识产权方面的律师提醒道：世界杯作为流量焦点，一些价格低廉未经授权的商品在蹭世界杯热度同时，也要小心侵权。

此次吉祥物La'eeb在天猫国际首发，是在国内借电商平台第一次与消费者见面。目前，消费者打开手机淘宝进入天猫国际频道，搜索“好物世界波”，或者点击下方“世界杯周边”就能抢鲜获得世界杯稀缺好物。

此次吉祥物La'eeb在天猫国际首发，是在中国借电商平台第一次与消费者见面。目前，消费者打开手机淘宝进入天猫国际频道，搜索“好物世界波”，或者点击下方“世界杯周边”就能抢鲜获得世界杯稀缺好物。

此次吉祥物La’eeb在天猫国际首发，是在国内借电商平台第一次与消费者见面。目前，消费者打开手机淘宝进入天猫国际频道，搜索“好物世界波”，或者点击下方“世界杯周边”就能抢鲜获得世界杯稀缺好物。

京东、淘宝、拼多多等平台关于世界杯的商品、纪念品不仅种类繁多，且价格实惠。但有些商品价格出奇的低廉，有消费者对这些商品质量产生怀疑。

中超外援参加世界杯的人数巅峰是2018年俄罗斯世界杯，当时共有9人入选各自国家队的23人世界杯参赛名单，分别为比利时的卡拉斯科（大连一方）、维特塞尔（天津权健）；尼日利亚的米克尔（天津泰达）、伊哈洛（长春亚泰）；葡萄牙的丰特（大连一方）、阿根廷的马斯切拉诺（河北华夏幸福）、塞尔维亚的托西奇（广州富力）、巴西的奥古斯托（北京中赫国安）、韩国的金英权（广州恒大淘宝）。

这届世界杯，球迷还在手机或电脑上，通过腾讯、淘宝、网易、500彩票等平台投注比赛结果。世界杯开赛第一天，淘宝上就有200万人投注，其中首次购买足彩的球迷就有近100万人。不管是不是球迷，一旦下注，就会加倍关注比赛结果。然而，世界杯后，多家主管部门下发通知，遏止了这股线上销售彩票的风潮。

无论是在小红书和微博等社区平台，还是在抖音快手等短视频平台，燕京啤酒、哈尔滨啤酒等国内知名品牌都没有公开借助世界杯热度进行营销，只是如往常节奏一样开展正常的宣传。在淘宝和天猫平台，也只有百威的商品采用了显眼的世界杯主题封面图。甚至已经连续赞助欧冠29年的喜力啤酒，也没有在世界杯这个时间点上有太多与足球相关的营销活动。

2014巴西世界杯，“中国制造”的标志更拓展至比赛用球、安检设备、吉祥物犰狳“福来哥”等领域。到2018年，无论是游客数量还是赞助品牌，中国元素在俄罗斯世界杯达到顶峰，前往俄罗斯观赛的中国游客超10万人，多达7家中国企业跻身官方赞助体系，《福布斯》专栏作家马克·特纳形容：“在长达一个月的世界杯期间，游客们可能会恍惚觉得自己仿佛置身于广州恒大淘宝队的中超赛场。”

此外，世界杯期间，优酷还结合阿里生态，以世界杯内容为核心将天猫、淘宝、饿了么、盒马等阿里系列的产品进行合作，一起推出了以世界杯为主题的服务，使得世界杯期间的衣、食、住、行都得到了覆盖，这使得在优酷的内容中形成了大流量。

李铁曾经代表中国队出战韩日世界杯，在英超埃弗顿队征战多年；在退役后，先后担任广州恒大淘宝俱乐部队助理教练、中国男足国家队助理教练、华夏幸福俱乐部队主教练、武汉卓尔俱乐部队主教练以及国家男子足球选拔队主教练。

作为足球赛事皇冠上的明珠，四年一届的世界杯更是啤酒品牌的狂欢。根据淘宝天猫的数据，2014年巴西世界杯期间，啤酒的搜索指数环比增长近3倍。而根据京东的数据，2018年俄罗斯世界杯期间，京东的啤酒订单环比增加60%。

李铁16岁入选健力宝队留洋巴西，20岁入选国家队征战世预赛，25岁参加了韩日世界杯并打满三场比赛，此后他加盟英超埃弗顿队。作为运动员退役之后，先后担任广州恒大淘宝俱乐部队助理教练、中国男足国家队助理教练、华夏幸福俱乐部队主教练、武汉卓尔俱乐部队主教练以及国家男子足球选拔队主教练。