彼时，咪咕与优酷从总台（原央视）拿到了赛事直播、点播、赛场花絮等多项权益。对优酷来说，拿下世界杯转播权很好的弥补了阿里大文娱在体育板块上的上不足。

更进一步来说，获得世界杯的直播、转播权，以及二创授权，一方面能够满足球迷碎片化观赛的需求，另一方面也能带动平台内的体育热潮，这与今年以来抖音方面在运动、健身等板块的投入可谓是一脉相承。此外，抖音也已不再停留在赛事点播方面，而是加入了直播，这也或将改变过往体育赛事直播的呈现方式，并为用户带来不同的观赛体验。

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在抖音与咪咕高光之时，长视频三大巨头爱优腾则似乎没有太多声音。而在2018年俄罗斯世界杯时，咪咕与优酷从总台（原央视）拿到了赛事直播、点播、赛场花絮等多项权益。

顶级体育赛事的战场上，形势已然随着长、短视频交锋的状况而改变。2018年，爱优腾为了争夺体育赛事版权打得不可开交，英超、西甲、NBA、世界杯等赛事的版权一直在各大长视频平台手中流转；而去年的东京奥运会和今年的北京冬奥会，快手却获得了点播权，抖音也凭借这两场赛事收割了不少流量。

而对于世界杯赛事本身的电视转播权，包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等，想直播或者转播赛事必须得到国际足联的授权，签署相应的许可使用协议或者合同，支付许可费用。

4.在重市发布免费收看超高清世界杯时，还通过发布会推介了“点播专区”。毫无疑问，这种互动点播功能的开通必然也是需要机顶盒的支持才行，同时在推介的同时并未说明点播专区的点播服务是否免费。

换言之，除上述已获授权机构外，未经总台总经理室正式授权，任何机构或个人均不得在中国大陆地区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频转播技术或平台，以直播、延迟播出、点播、轮播、回看、下载或剧场院线播放、公共场所播放等任何方式，使用卡塔尔世界杯的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关视听素材。如此看来影院转播世界杯做法或存在违规被处罚的风险。

目前，与世界杯版权相关的主要侵权行为有多种，如未经许可，通过电视、广播、网站、社交平台、自媒体账号及各种应用软件，以直播、延迟播出、点播、轮播、回看、下载播放卡塔尔世界杯的音频和视频内容，该行为可能侵犯世界杯赛事节目版权人的广播权、信息网络传播权等权利。同时，未经许可，擅自对世界杯赛事节目进行剪辑、截取、改编，以短视频的方式进行传播，或进行二次创作，可能侵犯世界杯赛事节目版权人的信息网络传播权、保护作品完整权、改编权等权利。

跟踪家电行业超过30多年的行业人士张彦斌就认为，乐视不仅开创了互联网超级电视时代，在行业首创桌面点播模式和轮播台，改变了人们观看电视的传统方式，并且在年轻用户心智中种下了草，现在年轻人重燃对乐视超级电视的热情并不意外。由此看来，世界杯叠加“双12”期间乐视超级电视大卖是可以预期的！

此外，足球相关的VR点播内容也将在世界杯期间陆续上线，如全景足球动画、足球主题乐园、足球纪录片等CG视频。

本届世界杯，中国移动数字手语主持人唐易带来了世界杯首场数字手语解说，采用基于深度神经网络的自然语言处理、高精度3D渲染、业界手语语料库和翻译模型。结合手语技能，为听障人士开启“信息无障碍”的桥梁。还有用于实时字幕、实时回放、点播亮点等的多功能字幕设置。

为了获得这场盛宴的邀请函，抖音花费了超过10亿元的天价从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权。甚至有业内人士推测，如果算上点播回看、短视频传播等权益，整体的金额将不低于20亿元。

《声明》同时强调，除上述已获授权机构外，未经总台总经理室正式授权，任何机构或个人均不得在中国大陆地区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频转播技术或平台，以直播、延迟播出、点播、轮播、会看、下载或剧场院线播放、公共场所播放等任何方式，使用卡塔尔世界杯的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关视听素材。

据介绍，本届世界杯CCTV-16奥运频道还将首次开展4k超高清转播，家中有重庆有线智能网络终端的市民都可以免费收看世界杯超高清直播，纵享快乐足球。重庆本土的5套广播节目，也可通过广电互动机顶盒进行收听。点播专区里，市民可以欣赏荣获金鸡奖、飞天奖、金鹰奖、白玉兰等奖项的大片和热剧，还可利用电视大屏进行健身、棋牌娱乐，包括打网球、乒乓球、电竞游戏等众多活动。

据悉，央视国际网络有限公司经授权享有2018年俄罗斯世界杯足球比赛全部64场赛事节目实时转播、延时转播、点播服务的专有权利。

而在十二年前的南非世界杯上，土豆、优酷等6家长视频网站花费了1500万元的代价，从中国中央电视台购得南非世界杯的点播授权。

其余未经授权的任何机构或个人均不得在中国大陆地区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频转播技术或平台，以直播、延迟播出、点播、轮播、回看、下载或剧场院线播放、公共场所播放等任何方式，使用卡塔尔世界杯的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关视听素材。