卡塔尔世界杯的全球官方啤酒赞助商是百威啤酒。百威对国际大型足球赛事的痴迷由来已久，今年已是百威连续10届赞助世界杯。连续赞助世界杯，百威对世界杯营销早已驾轻就熟。

值得一提的是，百威表示，将把在世界杯期间未售出的啤酒送给获得冠军的国家。百威母公司百威英博则表示，其仍期待“与我们的消费者一起庆祝世界杯”。

从1986年世界杯开始，百威就一直是国际足联世界杯的官方赞助商，至今已经超过35年。足球和啤酒一直被视为最佳CP，特别在世界杯这样万众瞩目的赛场上，啤酒的存在感会被格外放大。不过在体育的世界里，啤酒又是一个很特殊的品类，在很多市场，针对酒类消费的监管政策也为百威这样的品牌制造了障碍。当然，经过了九届世界杯的淬炼，百威已经掌握了世界杯的营销密码。

《每日经济新闻》记者注意到，百威与国际足联已经有32年的“姻缘”——从1986年起，百威啤酒就成为了世界杯的官方赞助商。而百威向来也非常重视四年一次的世界杯营销机会。

在FIFA官方宣布卡塔尔世界杯取消体育场周边所有啤酒贩售点后，作为世界杯官方赞助商的百威官方发文写道：“嗯，这就尴尬了。”

在俄罗斯世界杯前夕，百威取代嘉士伯成为英格兰男足国家队的官方啤酒合作伙伴，这也是英足总商业赞助历史上最大的一笔交易。此外，百威还与足总杯续签了合作协议，并接管了温布利体育场的啤酒消费。百威还同意在英国草根足球领域加大投资力度。百威之所以能在世界杯营销战役中长盛不衰，与其从点到面的全面战略思维密切相关。

世界杯组织者拒绝就此事发表评论，百威方面也表示措手不及而无法评价。卡塔尔组织方在上周还曾表示计划不变。但最新消息证明百威的著名红色啤酒帐篷将无缘现身卡塔尔，他们可能只能销售自己旗下的无酒精产品百威零度。

自1985年墨西哥世界杯以来，百威一直是世界杯赞助商。在卡塔尔的公共场合饮酒属于违法行为。此前卡塔尔允许在球场周边售卖啤酒，百威可在每场比赛开始前3小时及比赛结束后1小时销售啤酒。后来主办方觉得百威啤酒摊的位置太明显，要求挪到远离球迷视线的位置去。

作为国际足联最赚钱的赞助商之一，百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的独家权利。国际足联与啤酒巨头百威已经达成了7500万美元（约合人民币5.33亿元）的赞助协议。在赛场禁售啤酒的禁令，不仅在过去数月加剧了国际足联与卡塔尔之间的紧张关系，也使得国际足联与百威的赞助协议复杂化。

国际足联还特别提到，百威一款酒精替代品饮料——无糖无酒精啤酒BudZero的销售不会受影响，它将继续在卡塔尔的所有世界杯比赛场馆出售。

国际足联就这样被卡塔尔摆了一道，但因为百威是和国际足联签订的合同，所以FIFA将成为被起诉对象。其实这件事百威和国际足联都很冤，作为国际足联，卡塔尔方面一直说可以让球迷饮用啤酒，但是赛前变卦，国际足联不可能让世界杯不举办了。

这次世界杯不让球迷喝酒，损失可能不仅仅是销售业绩。由于卡塔尔当地没有啤酒厂，百威的啤酒均是海运到当地，并租借冷藏仓库保存。

在世界杯的氛围烘托下，百威自然想要尽可能地推进销售，而电商平台就成为了百威最主要的发力点。根据淘宝天猫数据显示，在2014年巴西世界杯期间，啤酒的搜索指数环比增长近3倍，与2013年同期相比增幅高达27倍。仅在世界杯正式开赛的第一周，球迷就从淘宝和天猫上购买了1700万罐啤酒。在这方面，百威英博联手淘宝、天猫平台，线上首发限量版铝罐包装，并通过在线甄选消费者成为品牌大使，获得远赴世界杯看球、参加百威中国之夜派对的独特体验。

据悉，作为国际足联最赚钱的赞助商之一，百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的独家权利。根据公开信息，百威为本届世界杯花费了7500万美元（约合人民币5.3亿元）。

而根据往年的经验，为期将近一个月的世界杯大赛，可以消化上亿升的啤酒。2006年德国世界杯期间就消耗了3亿升的啤酒。也正因为如此，百威自1986年墨西哥世界杯开始，就一直是世界杯的金主爸爸。

百威作为世界杯的“老朋友”从1986年世界杯开始就一直是国际足联世界杯的官方赞助商，至今已经超过35年。今年百威面对如此“限酒令”，将如何打破常规，玩出世界杯营销新花样值得我们期待，回顾百威过去两届世界杯赞助营销历程，百威已经掌握了世界杯的营销密码。

国际足联声明指出，百威无酒精啤酒BudZero的销售不受影响，将继续在世界杯场馆中提供。国际足联表示：“赛事组织者感谢官方啤酒赞助品牌百威英博对我们在卡塔尔世界杯期间满足所有人需求的共同承诺的理解和持续支持。”

此外，卡塔尔方面还对协议进行了调整，要求将卖啤酒的摊位搬迁到世界杯体育场外。社交媒体上的一段视频显示，赛场上有工作人员正将一个红色的百威啤酒帐篷推走。

百威在巴西世界杯推出的“RiseAsOne”主题营销活动，通过场景化营销使消费者和球迷在一个极易受到感染的环境中，加深对百威啤酒品牌的认知与信赖，从而为今后的品牌推广打下基础。同时，巴西世界杯上社交媒体的火热，也使得百威与全世界的足球粉丝建立联系，提升了他们的世界杯参与度。