每届世界杯的赛场上，我们都能看到来自中国企业的广告。今年中国企业虽然大幅度减少了在世界杯上曝光的数量，但像海信、vivo、万达以及蒙牛这四家厂商，我们依然能在世界杯赛场上看到显著的中文广告。特别是海信，作为每届足球大赛的御用赞助商，它在赛场上广告牌出现的频率恐怕是中国厂商中最多的。

实际上如果纵观这几次世界性足球大赛，海信每次都不会缺席，从欧洲杯到世界杯，海信的电视也都是每次大赛指定的官方电视。今年海信的广告在世界杯上同样醒目，但真正让人关注的还是海信这次广告的内容！事实上从我们观赛的过程来看，海信在世界杯上的广告有多条内容，但让人印象深刻的显然是这句广告词——中国第一，世界第二！

本次世界杯上，在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信集团“中国第一，世界第二”的场边大幅汉字广告在吸引世界目光的同时，也通过央视转播得到国内关注。

赞助世界杯的中国企业只有4家，这也意味着即便四家企业平分，每家在世界杯上的花费也高达3.5亿美元，而从球场广告的位置和霸屏的时间来看，海信或付出的代价要高于平均费用。

海信藉由世界杯进行广告宣发，这点无可厚非。只是，在表达形式上存在一定的争议，颇有些“聪明反被聪明误”的意味。在明知广告会被国内转播的情况下，并未认真权衡广告带来的社会公众影响，反倒给全民狂欢的世界杯制造了一通笑话。既是走出国门走向世界，海信就应当自觉肩负起“弘扬中国企业形象”的重任，而不是花钱挨骂，赔了夫人又折兵，在全球观众眼里沦为笑料，给中国企业抹煞。

世界杯昨晚开始了，世界杯奥运会也是商家必争之地。中国的企业，基本上也都会参与其中。这次是海信，还记得最早以前的世界杯光伏广告，英利。

但海信虽然是中国境内的企业，但其作为2022年世界杯官方赞助商，是通过国际足联在卡塔尔赛场发布广告，又通过央视的转播在国内传播，是否属于在我国境内的广告活动呢？

卡塔尔世界杯正如火如荼，赛场内强队较量吸引万众目光，赛场外中国企业13.95亿赞助被全网热议，有网友称：中国除了国足没去世界杯，其他都去了！诚然，本次世界杯中出现了大量中国品牌广告，万达、蒙牛、海信等企业频频亮相，希望能借此收获流量。

不黑不吹，这届世界杯，最大的赢家，除了卡塔尔和未来的冠军，还得是中国广告，特别海信的广告，堪称“神来之笔”。

世界杯不止是足球，更是经济和文化的全方位的交流，或较量。尽管卡塔尔和伊朗在面对厄瓜多尔及英格兰的对决中双双失利，可以劝退中国举办世界杯的意图，但是中国却不能不需要世界杯！同样，世界杯也不得不需要中国的其它力量。正如卡塔尔世界杯赛场上的那句广告词：“中国第一，世界第二！”

但CCTV有FIFA世界杯的直播权，海信的广告“间接”地出现在了国内包括央视、优酷、咪咕等平台上，在国内造成了极大的影响。如果海信的广告没有被中国媒体转播，实际上它的广告并不受国内广告法的约束。但这种被动式的转播或者传播，是海信有意为之还是无心之举？有广告业内人士指出，这是海信故意在打擦边球，引起争议反而更有利于传播。

世界杯不止是足球，更是经济和文化的全方位的交流，或较量。尽管卡塔尔和伊朗在面对厄瓜多尔及英格兰的对决中双双失利，可以劝退中国举办世界杯的意图，但是中国却不能不需要世界杯！同样，世界杯可以不需要国足，但不得不需要中国的其它力量。正如卡塔尔世界杯赛场上的那句广告词：“中国第一，世界第二！”

但问题在于，海信这次的世界杯营销出现在卡塔尔，而非中国境内。那么，海信集团的这条广告语“中国第一世界第二”是否违规？

虽然海信的广告投放场地为世界杯举办地卡塔尔，但是由于国内也有大批球迷观看世界杯，因此，海信的广告语难免会成为中国网民茶余饭后的谈资，质疑其广告用语是否存在违法的问题。

一位接近海信的知情人士告诉记者，“（此前的广告）一方面，有人质疑依据，据我所知，广告指的是海信电视的销量，根据业内比较权威数据，这个说法是没有问题的，另一方面，有人质疑这则中文广告涉嫌违反国内广告法，但是在世界杯我们能看到，无论是卡塔尔航空还是可口可乐、百威，这些斥巨资赞助世界杯的国际巨头，都用了类似的表达方式。”他补充说，“海信最近刚刚成立了东盟总部，正在开拓东南亚市场，因此，世界杯用中英文轮播的形式打出广告，也是考虑到部分海外市场华人较多的情况。”

虽然中国有四家公司出现在了卡塔尔世界杯的广告牌上，但是他们的性质是完全不一样的。其中，海信、蒙牛、vivo都是世界杯官方的赞助商，而万达集团则是国际足联的合作伙伴。

日前，万众瞩目的2022年世界杯在卡塔尔开幕，赛场内的中文广告引起不少球迷的注意，在世界杯直播中出现了海信集团的广告语“中国第一，世界第二”。不过，有世界杯观众发现，海信已悄悄将相关广告语改为“中国制造，一起努力”。

众多MadeinChina进军卡塔尔，建设体育场，生产世界杯众多周边产品，1002辆国产电动大巴车，驰骋往来于各大赛场之间，强大的转播技术团队，球场周边数家中国企业的巨幅广告牌，无不彰显着中国参与世界杯的深度与广度，据举办方卡塔尔官方消息，中国此次赞助世界杯总额达到113亿美元，美国只能屈居第二。