第二种则是老玩家升级转型不成，错失风口，淘汰出局，比如一众赞助过世界杯的日本电子企业东芝、索尼、佳能等，如今境遇不佳。

他拿着手机的形象也出现在Beats的广告片里。这甚至让国际足联官方合作伙伴索尼非常恼火，因为索尼是世界杯电子产品的官方赞助商，其中的权益就包括提供参赛队员使用的耳机。索尼成为国际足联主要合作伙伴的代价不菲—它每年大约要支付2500万美元至5000万美元左右的赞助费。

在全球彩电市场上，索尼是国际足联6个顶级赞助商之一，到2014年底因为业绩亏损，削减开支不再续约世界杯赞助商。而海信则强势接棒索尼，从2018年起，成为FIFA世界杯官方赞助商。这一下一上，不仅仅完成世界杯赛场上的新旧势力更迭，也预示着全球彩电行业新旧霸主的换位。

日韩公司早就过了到处刷存在感的时期。索尼以3亿美元天价成为世界杯合作方已经是2005年的往事。相比它们，海信的国际化还处在很前期的阶段。某一天当海信不需要再投钱给FIFA时，它们的国际化策略才算真正成功了。

海信集团相关负责人表示，2018年，海信代表中国电视企业第一次登上了世界杯的舞台。在海信看来，品牌的跃升和企业的跨越式发展，离不开对全球体育赛事的参与和融入。此次赞助卡塔尔世界杯，并非单单一次的市场营销行为，而是遵循全球化发展的长期战略，希望把公司的品牌和产品推向新的国际高度。“曾经，可口可乐、三星、索尼等世界级企业和品牌，无一不是通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现了品牌发展并成长为世界级品牌。”

日韩公司早就过了到处刷存在感的时期。索尼以3亿美元天价成为世界杯合作方已经是2005年的往事。相比它们，海信的国际化还处在很前期的阶段。某一天当海信不需要再投钱给FIFA时，它们的国际化策略才算真正成功了。返回搜狐，查看更多

尽管在成本限制下，国际足联只使用了索尼的4K设备拍摄制作了16强赛及之后的比赛，但这次“跨界合作”还是让巴西世界杯成为了首届“4K世界杯”。看到这里，可能有人会开始质疑自己的记忆力了：“为什么我看2014年世界杯的时候没有注意到4K的标志呢？”原因很简单：由于技术限制，巴西世界杯的4K“直播”只有极少数人可以使用。地区，特别是英国的合作影院；日本观众可以在第二天欣赏4K重播。绝大多数观众只能在家电市场上看到索尼电视播放4K的世界杯片段。

国际足联与索尼音乐娱乐公司共同宣布，由著名拉丁歌手夏奇拉创作并参与制作的歌曲非洲时刻1，被选为2010年南非世界杯官方指定全球唯一主题曲这首世界杯官方主题曲的英语及西班牙语版本昨天对外公布，2010年5月11日，歌迷。

主题曲由国际足联与索尼音乐合作出品，美国著名唱片制作人迪波洛创作，并邀请了威尔·史密斯、尼基·贾姆和伊拉·斯特拉菲一同演唱。同时，歌曲也延续了世界杯主题曲一贯的轻快、活泼、节奏鲜明的特点。

在居家观赛场景中，大屏电视品类实现了增长。苏宁易购相关人士表示，随着世界杯的逐步临近，大屏电视咨询量环比激增110%，75英寸以上的大屏电视销售增长70%，1万元以上高端电视增长翻倍，最受消费者喜爱的品牌是海信、索尼、TCL、创维、三星，国产品牌占比达65%。此外，家用投影仪、空气炸锅等观赛场景关联产品，也实现了相应的销量增长。

为何，世界杯赞助商中国企业会占多数？《经济学人》曾分析过原因：在2014年和2015年曾有强生和索尼等品牌涉嫌腐败、诈骗退出国际足联，而中国的企业在这时补齐位置。

此外，索尼将于11月25日在英国上映音乐剧《玛蒂尔达》，目标受众为年轻观众；环球影业则有哈维·韦恩斯坦的虐剧《她说》和圣诞动作喜剧《暴力之夜》。除此之外，目前很少有世界杯期间的排片计划。

看到这里可能有人开始怀疑自己的记忆力了“我在2014年看世界杯是怎么就没留意过4K的标志？”原因很简单：由于技术限制，巴西世界杯的4K“直播”仅适用于极少部分地区，具体来说英国的一家合作电影院；日本观众可以在第二天享受4K画质的重播。而绝大多数观众，可能只能在家电市场中看到播放4K世界杯片段的索尼电视了。

海信集团相关负责人向21世纪经济报道记者表示，2018年，海信代表中国电视企业第一次登上了世界杯的舞台。在海信看来，品牌的跃升和企业的跨越式发展，离不开对全球体育赛事的参与和融入。此次赞助卡塔尔世界杯，并非单单一次的市场营销行为，而是遵循全球化发展的长期战略，希望把公司的品牌和产品推向新的国际高度。“曾经，可口可乐、三星、索尼等世界级企业和品牌，无一不是通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现了品牌发展并成长为世界级品牌。”

这首抒情的主题曲一反以往世界杯主题曲热烈狂欢的风格，庄严而动人。那年德国队打进四强最终取得季军，有德国队的比赛日最繁华的大城市街道上都门可罗雀，人们在家里、酒馆、体育场和索尼中心一起看球，只有每次德国队进球时候传出的震天欢呼。

索尼、阿联酋航空等老牌传统赞助商因为各种原因，将世界杯营销降温，而迫切需要开展体育营销以及提高国际知名度的中国企业则迎头赶上，以明星球队、明星球员、场地广告、转播广告等多种方式，助力中国企业的全球化之旅。