从数量上看，耐克、阿迪达斯和彪马赞助了26支国家队的球衣。耐克赞助的球队数量也首次超过阿迪达斯，成为本届世界杯最大的球衣赞助商。

阿迪达斯则是世界杯的官方合作伙伴，自1970年以来一直都为赛事提供比赛用球。相比之下，耐克则是“跳出三界外，不在五行中”，正如阿德尔斯伯格所说，“（耐克）往往通过破坏式的方式窃取胜利果实。”

阿德尔斯伯格的态度则有些模棱两可，更多为耐克感到惋惜，“对于阿迪达斯来说，作为官方赞助商支持卡塔尔世界杯存在很大的风险。这是一个危险的领域。很多赞助商都选择闭上了眼睛，希望一切都会好起来。作为非官方赞助商，耐克则处于更加舒适的位置。一旦出现问题，耐克将更容易对基调或情绪做出积极响应。”

“元宇宙与卡塔尔，或者本届世界杯无关。我一直觉得耐克会想出一个更具颠覆性的想法，或许是针对LGBTQ+问题的。在捕捉情绪方面，耐克一直处于遥遥领先的地位。”阿德尔斯伯格说。

回望2018年俄罗斯世界杯，阿迪达斯以12支球队的数量夺得世界杯赞助之王的宝座，遗憾的是包括阿根廷、比利时、德国在内的传统豪强均未能打进决赛，最终世界杯决赛变成了「耐克内战」，让耐克赚得盆满钵满。

相关政治争议让世界杯赞助变得更加微妙。欧洲五大联赛与世界杯之间的备战期被大大压缩，这也限制了广告的窗口期。阿德尔斯伯格将这一切描述为“赞助商所遇到的咄咄怪事”，并对耐克的世界杯营销没有充分关注卡塔尔的人权问题而感到大为吃惊。

雄心勃勃的耐克为今年世界杯已经设立了18亿美元的广告预算，远高于他的两大主要竞争对手阿迪达斯（10亿美元）和彪马（亿美元），也高于上届世界杯的14亿美元。耐克希望借世界杯超越阿迪达斯成为世界足球产品市场的第一。

在俄罗斯世界杯前，由于大量球星选择耐克作为代言，阿迪达斯的球星代言阵容相对匮乏，这使得阿迪达斯搬出了球王梅西与主打球鞋猎鹰回归的营销策略。而每一届世界杯，阿迪达斯足球的高频露出，也会成为球迷们茶余饭后的谈资。这也给予了阿迪达斯在世界杯赛场上，能继续与耐克平起平坐的资本。

他提到了耐克颇为经典的一支世界杯广告片，“耐克（在1998年法国世界杯之前）发布的巴西机场广告，让每个人都记忆犹新。好吧，它不是政治性的，但它触及到了足球的本质，以及呈现了人们对它的感受。后来，耐克在美国围绕科林-卡佩尼克展开相关宣传活动，产生了较好的社会影响。愿意冒险一直都是耐克的标签之一。我曾经为耐克的「搏上一切」活动服务。在那些活动下，你至少会有一定的优势。”

哈达德确信耐克和阿迪达斯都不会在卡塔尔输掉这场对决。“两个品牌都赢了，”他说，“世界杯意味着更大的知名度和影响力。如果赞助世界杯有很大的风险，那么它就不值得品牌花时间和金钱，但你可以看到耐克和阿迪达斯为此投入了多少。”

近年来，耐克持续在足球领域深耕，实现了品牌阵营+球星效应的双丰收。耐克在国家队赞助上布局日趋丰满，连续拉拢世界强队进入赞助阵营。南非世界杯后，耐克陆续挖角了法国、英格兰、尼日利亚等传统强队，这也帮助他们在赞助球队总数的成绩单上频繁与阿迪达斯拉近差距，并在本届世界杯上迎来全面反超。

从数量上来看，耐克、阿迪达斯、彪马三家品牌共赞助了26支国家队的球衣。耐克赞助球队数量也首次超过阿迪达斯，成为本届世界杯最大球衣赞助商。

但在2026年，世界杯将移至北美，那里可是耐克的大本营。耐克和阿迪达斯都认为北美有巨大的业务拓展空间。“这是一个绝妙的主意，无论耐克和阿迪达斯这次做了什么，你都会看到它们在2026年一定会加大筹码。虽然两者都在全球开展业务，但阿迪达斯仍被视为一家欧洲公司，而下一届世界杯在耐克的老巢举行，毫无疑问，它们的2026年计划已经箭在弦上了。”

世界杯聚焦——球衣品牌三分天下，耐克、阿迪达斯和彪马“扳手腕”场外传闻被揭穿，但世界杯球衣的争论才刚刚开始。作为球场上出镜率最高的方式之一，全球各大运动品牌都在力推球衣赞助。据统计，2022年世界杯32强球衣中，耐克、阿迪达斯和彪马三大品牌占据了80%的球衣。

四年一度的世界杯揭开帷幕，在被誉为“最壕世界杯”的绿茵场上，除了赛事之外，各个球队的球衣赞助商也成为关注焦点。据了解，本次世界杯期间，耐克是赞助球队最多的赞助商，赞助了13支球队，其次是赞助了7支球队的阿迪达斯和赞助了6支球队的彪马，这三个品牌赞助的球队占据本届世界杯32强的81%。

近期，部分世界杯参赛国家的世界杯球衣得到公布，作为本届世界杯最大的球衣供应商，耐克也公布了所属球队的最新球衣，不过在13支球队中唯独只有加拿大队没有公布新球衣。而他们也可能成为唯一一支在卡塔尔世界杯上没有获得新款球衣的球队。据悉耐克公司此前的声明中确认不会为加拿大定制世界杯新球衣，此举引起了加拿大球员和球迷的强烈不满。

还有一种观点认为，耐克和加拿大足协之间谁的损失更大，很难确定。2018年世界杯期间，耐克为非洲之鹰尼日利亚队打造的球衣广受好评。