其次，耐克主打球星矩阵策略，2014年世界杯前夕，耐克曾以动画《终极对决》的广告形式，收获了极佳的口碑，更是赢得了不少情怀球迷的追捧。

世界杯和国际足球赛事为运动服装品牌的广告营销提供了更大的自由度。梅西就是一个典型的例子。他有阿迪达斯的球鞋合同，但是他所效力的俱乐部巴黎圣日耳曼的赞助商是耐克。在联赛期间，阿迪达斯不可能让梅西穿着耐克的球衣进行相关营销活动。

本次世界杯上，在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信集团“中国第一，世界第二”的场边大幅汉字广告在吸引世界目光的同时，也通过央视转播得到国内关注。

如果运动服装制造商没有发布它们的官方赛事广告片，那么这一届世界杯注定是不完整的。开赛之前，耐克和阿迪达斯都相继发布了广告片。

他提到了耐克颇为经典的一支世界杯广告片，“耐克（在1998年法国世界杯之前）发布的巴西机场广告，让每个人都记忆犹新。好吧，它不是政治性的，但它触及到了足球的本质，以及呈现了人们对它的感受。后来，耐克在美国围绕科林-卡佩尼克展开相关宣传活动，产生了较好的社会影响。愿意冒险一直都是耐克的标签之一。我曾经为耐克的「搏上一切」活动服务。在那些活动下，你至少会有一定的优势。”

雄心勃勃的耐克为今年世界杯已经设立了18亿美元的广告预算，远高于他的两大主要竞争对手阿迪达斯（10亿美元）和彪马（亿美元），也高于上届世界杯的14亿美元。耐克希望借世界杯超越阿迪达斯成为世界足球产品市场的第一。

世界杯不止是足球，更是经济和文化的全方位的交流，或较量。尽管卡塔尔和伊朗在面对厄瓜多尔及英格兰的对决中双双失利，可以劝退中国举办世界杯的意图，但是中国却不能不需要世界杯！同样，世界杯也不得不需要中国的其它力量。正如卡塔尔世界杯赛场上的那句广告词：“中国第一，世界第二！”

每届世界杯的赛场上，我们都能看到来自中国企业的广告。今年中国企业虽然大幅度减少了在世界杯上曝光的数量，但像海信、vivo、万达以及蒙牛这四家厂商，我们依然能在世界杯赛场上看到显著的中文广告。特别是海信，作为每届足球大赛的御用赞助商，它在赛场上广告牌出现的频率恐怕是中国厂商中最多的。

从数量上来看，耐克、阿迪达斯、彪马三家品牌共赞助了26支国家队的球衣。耐克赞助球队数量也首次超过阿迪达斯，成为本届世界杯最大球衣赞助商。

世界杯不止是足球，更是经济和文化的全方位的交流，或较量。尽管卡塔尔和伊朗在面对厄瓜多尔及英格兰的对决中双双失利，可以劝退中国举办世界杯的意图，但是中国却不能不需要世界杯！同样，世界杯可以不需要国足，但不得不需要中国的其它力量。正如卡塔尔世界杯赛场上的那句广告词：“中国第一，世界第二！”

但在2026年，世界杯将移至北美，那里可是耐克的大本营。耐克和阿迪达斯都认为北美有巨大的业务拓展空间。“这是一个绝妙的主意，无论耐克和阿迪达斯这次做了什么，你都会看到它们在2026年一定会加大筹码。虽然两者都在全球开展业务，但阿迪达斯仍被视为一家欧洲公司，而下一届世界杯在耐克的老巢举行，毫无疑问，它们的2026年计划已经箭在弦上了。”

一般来说，世界杯广告片的重点是渲染比赛气氛，并引发公众的广泛讨论。两家品牌的广告片所引发的讨论是：尽管耐克和阿迪达斯都渴望脱颖而出，但它们似乎陷入了相同的想法之中。

即便如此，品牌们参与的方式并不仅仅限于在赛事期间提供球衣及其他配饰，也不仅仅只限于参赛的足球明星们。耐克的广告片里包括了两名女足运动员——亚历克斯-摩根和萨姆克尔。耐克近期的大部分广告都在关注女子赛事。而阿迪达斯最近的两支世界杯广告片都邀请了音乐家Stormzy，他是阿迪达斯的品牌大使之一。在扩大影响力方面，耐克与阿迪达斯都选择了与时俱进。

四年一度的世界杯揭开帷幕，在被誉为“最壕世界杯”的绿茵场上，除了赛事之外，各个球队的球衣赞助商也成为关注焦点。据了解，本次世界杯期间，耐克是赞助球队最多的赞助商，赞助了13支球队，其次是赞助了7支球队的阿迪达斯和赞助了6支球队的彪马，这三个品牌赞助的球队占据本届世界杯32强的81%。

但海信虽然是中国境内的企业，但其作为2022年世界杯官方赞助商，是通过国际足联在卡塔尔赛场发布广告，又通过央视的转播在国内传播，是否属于在我国境内的广告活动呢？

2022卡塔尔世界杯，中国元素无处不在，无处不惊艳！虽然国足无缘赛场，但中国元素没有缺席，中国基建、中国制造、中国新能源逐一亮相。11月20日，中国外交部发言人华春莹连发8推，盘点本届世界杯随处可见的“中国元素”。在家观赛，看到大面积中国企业的广告牌，特别是海信的“中国第一、世界第二”的广告牌，儿子说：怀疑比赛穿越了。

众多MadeinChina进军卡塔尔，建设体育场，生产世界杯众多周边产品，1002辆国产电动大巴车，驰骋往来于各大赛场之间，强大的转播技术团队，球场周边数家中国企业的巨幅广告牌，无不彰显着中国参与世界杯的深度与广度，据举办方卡塔尔官方消息，中国此次赞助世界杯总额达到113亿美元，美国只能屈居第二。