据媒体报道，抖音为了卡塔尔世界杯转播权砸下了高达10亿人民币，是国内史上第一次有短视频平台拿下世界杯转播权。顺便说一句，东京奥运会和北京冬奥会的转播权是由快手拿下的。

作为世界体育三大盛会中顶级IP，“世界杯”的商业价值不言而喻，早早成为各大商家和媒体的必争之地，世界杯的转播权是重中之重。从1978年起，央视开始转播世界杯，只不过当时未形成具体的商业模式，直到1990年，央视与国际足联合作，给国内11亿观众转播了64场高燃的世界杯比赛，让世界杯的版权运营正式进入商业化。

在上述持权转播商中，新媒体平台咪咕和抖音在一众体育频道里尤为突出。陈枫透露，根据上一届世界杯的经验，咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格超过10亿元。高价竞得世界杯转播权后，双方也早早开始进行世界杯内容的布局。

为了让更多的用户能够在自己的平台上观看世界杯，各个网络平台也是各尽所能。据悉，2022年卡塔尔世界杯，为了获得央视、中国移动咪咕和字节跳动的抖音的世界杯转播权，两大网络平台耗资超过10亿元，获得转播权。高价格。权利。

近两届世界杯，国际足联收入由营销权、许可权、转播权、咨询授权费、门票构成。其中占比最高的是转播权，超过国际足联世界杯总体收入的一半。

能转播全球关注的热门赛事，这个花费嘛自然也是不少，根据上一届世界杯的经验，抖音从央视获得持权转播的价格超过10亿元。

早在今年4月，中央广播电视总台就发布声明，称拥有世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利。6月21日，抖音集团宣布成为世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。同样开始紧锣密鼓筹备世界杯转播的还有咪咕视频，作为中国移动旗下视频平台，咪咕在体育赛事直播中堪称“黑马”。

2010年央视网与土豆网达成全方位战略合作，土豆网获得了南非世界杯决赛阶段比赛的互联网转播权。随后，总台又以平均1500万元价格将世界杯版权分销至新浪、腾讯、搜狐、优酷等网站。2018年俄罗斯世界杯举办期间，咪咕和优酷分别以10亿和16亿获得了当届世界杯转播权。

客观来讲，拿到世界杯的转播权，就相当于得到了全国亿万球迷的关注。这不仅能为平台带来很多流量，还能为平台带来了巨大收益。这也难怪咪咕和抖音会想方设法地拿到世界杯的转播权，甚至不惜付出高昂的费用。

情况就是这样。按照以往，当地的酒吧、餐厅、酒店等娱乐场所都会直播世界杯，但这对于卡塔尔来说恐怕是不可能的。因为世界杯的转播商要求当地的每一家餐厅和酒吧都要支付24000英镑的高额转播费，而且只有在房间里转播也需要支付费用。

自然地，重播全球关注的热门事件的机会成本很高。根据上届世界杯的经验，央视拥有转播权的抖音转播成本已超过10亿元。

世界杯作为全球最顶级的体育赛事IP，其转播权自然是各大直、转播平台的必争之地，版权成为了世界杯收入贡献最大的部分，据国际足联2022年预算显示，卡塔尔世界杯的电视转播收入预计为26.4亿美元，占总收入的56%。

事实上，影院究竟能否转播世界杯的争议由来已久。早在2006年，《法制日报》就针对该做法是否侵权做出讨论。当时央视只是购买了电视转播权，并没有购买公共转播权，五十多家电视台，未经央视授权，转播央视世界杯赛事，一些影城更是在影院里面进行“公映”播出世界杯。这样的做法不仅侵犯了央视的权益，也侵犯了国际足联的权益，可最后对于侵犯转播权也没有给出具体说法。

抖音在今年6月官宣和央视达成战略合作，以16亿元打包世界杯和亚运会新媒体转播权，其中世界杯的版权费用约为10亿元。

而这次卡塔尔足球世界杯，不管是从比赛场馆到球迷住宿，还是从新能源源交通到世界杯吉祥物，或者是从通讯网络到转播设施方面。

早在今年4月，中央广播电视总台就发布声明，称拥有世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利。6月21日，抖音集团宣布成为世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

首先，国际足联的大部分收入来自出售世界杯和其他国际赛事的电视转播权。在上一周期产生的64亿美元收入中，46亿美元来自电视转播权。

从理论上来讲，万达集团拥有世界杯的转播权，但央视又独揽了世界杯的内地转播权，其中关系是怎样的？一位不愿透露姓名的业内人士介绍，目前我国的体育赛事转播权购买格局是各平台向央视购买转播信号，央视的转播信号则是向盈方购买的，而盈方被万达集团收购，从某种意义上讲，是央视向万达集团购买的转播权。

上面说到，国际足联对卡塔尔申办世界杯启动内部调查，结果半岛电视台又增加了4.8亿美金的转播费，调查最后不了了之。

根据上一届世界杯的经验，咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格超过10亿元。高价竞得世界杯转播权后，双方也早早开始进行世界杯内容的布局。

11月21日，2022年世界杯在卡塔尔开幕。卡塔尔为了筹划这次的世界杯可以说是砸下血本，世界杯开幕式当天各大媒体也是争相转播这一盛况。

世界杯作为全球影响力最大、商业价值最高的单项体育赛事，各大品牌、商家、媒体想要从中分一杯羹的心情值得被理解。早前的土豆网，再到咪咕、优酷，以及如今的抖音，视频平台拿下世界杯转播权等于打赢了第一仗。