图|杭州西溪天街店庆季外街图以超级店庆季期间活动为例，每座天街的空间场景运营都与自身特质紧密结合、独一无二。「天街大道双子星」金沙/吾角双天街，本次周年庆牵手联动:murmur&情绪实验室城市首展，引来周边学生客群纷纷打卡；以生活美学为主旨的西溪天街，则跨界阿里公益与新锐艺术家，引入了三个艺文展览，AMIGOTETOY潮玩艺术装置、阿里公益设计博物馆、静待花开游园艺术展，为消费者提供可从容驻足、打卡的大型IP；以亲子家庭客群为核心客群的丁桥天街，与蒙牛合作带来持续燃力2个月的2022FIFA世界杯&蒙牛华东首展，嘻一昂響联名音乐节燃爆丁桥。

百酒指数后台监控到金沙窖酒的月度品牌热度狂涨，短短五天时间，就从20位开外狂涨到第四名，和五粮液、茅台、泸州老窖同台。而这三巨头世界杯都有营销动作以及全网信息传播。

0、世界杯概念。2022卡塔尔世界杯快开幕了，说起足球，大家第一想到的就是熬夜、啤酒、博彩。那跟股市有关系的就是博彩，小电影经常飘过的字幕：澳门、米高梅、永利、金沙可并不是纯骗局，在境外人家是合法的。

相比卡塔尔世界杯，我们可以回看前几年在国内兴起的“酱酒热”——伴随在酱酒起势道路上的，同样是资本们甩出来的钞票。一个个新建项目落户在了茅台产区、习水产区和金沙产区，一个个新增和扩产项目展现出的“吸金”实力，在迅速提升酱酒整体产能的同时，也为酱酒产业的未来竞争带来了极大不确定性。

在白酒头部企业推新品“出征”世界杯的同时，区域酒企也抓住世界杯热点，推出各种形式的活动进行宣传。仰韶彩陶坊酒进入卡塔尔多哈世界杯赛场，今世缘也推出“缘聚时刻今世缘”的品牌新定位，并开展相关活动。金沙回沙酒邀请足球大咖米卢，全程一同看球聊球。

历史上，亚洲球队仅两次进入世界杯四分之一决赛。朝鲜在1966年做到过一次，而韩国在2002年依靠裁判赢得了一次半决赛。日本队今年的表现可圈可点，非常接近世界杯八强，但最终还是没能破窗纸。相比亚洲的日韩澳金沙，当然，中国男足又是一个不同。别拿20年前中国队0-4巴西和韩国队0-4巴西相提并论。绝对是无与伦比的。现在把中国队带到赛场，和这支韩国队交手对我们来说非常重要。他也可以输掉4个或更多。

在白酒头部企业推新品“出征”世界杯的同时，区域酒企也抓住世界杯热点，推出各种形式的活动进行宣传。仰韶彩陶坊酒进入卡塔尔多哈世界杯赛场，今世缘也推出“缘聚时刻今世缘”的品牌新定位，并开展相关活动。金沙回沙酒邀请足球大咖米卢，全程一同看球聊球。

酒讯整理资料发现，金沙回沙酒邀请足球大咖米卢，全程一同看球聊球；仰韶彩陶坊酒进入卡塔尔多哈世界杯赛场，借助摄像机记录下当地居民、华侨、世界各地游客推荐仰韶彩陶坊的镜头；此外，今世缘推出"缘聚时刻今世缘"的品牌新定位，并开展相关活动。

酒讯整理资料发现，金沙回沙酒邀请足球大咖米卢，全程一同看球聊球；仰韶彩陶坊酒进入卡塔尔多哈世界杯赛场，借助摄像机记录下当地居民、华侨、世界各地游客推荐仰韶彩陶坊的镜头；此外，今世缘推出“缘聚时刻今世缘”的品牌新定位，并开展相关活动。

世界杯期间，各大白酒企业纷纷上架多款世界杯的专属产品，包括洋河股份，泸州老窖，金沙酒业等多家已经全面开启，此外，今世缘等多家酒业也推出相关活动。

金沙回沙则官宣：由2002年率领中国队出战世界杯的功勋教头米卢担任金沙回沙酒足球盛宴“金”喜大咖，并发起了线上“金”猜赢好礼活动，由米卢带来对当天赛事的独家点评与个人预测，积极与“金粉”进行互动，而金沙回沙酒粉丝们则可参与赛事竞猜，通过积分赢得相关“金”喜大奖。

从品牌官方微信和微博公布的海报来看，米卢+金沙回沙酒的世界杯竞猜活动，单日流量超46万。你觉得还有哪个品牌借到了世界杯热度的东风？

11月22日，2022年卡塔尔世界杯鸣锣开战第三天，白酒酒企的参与感也不断提升。在今年世界杯期间，包括洋河股份、泸州老窖、金沙酒酒业等多家酒企推出了世界杯专属产品。此外，今世缘、仰韶酒业也推出了相应的活动。

在本届世界杯期间，白酒行业龙头品牌泸州老窖推出世界杯官方授权白酒，限量36000瓶发售；五粮液推出“2022世界足球巅峰荣耀纪念”新品；金沙回沙酒则发起线上“金”猜赢好礼活动，并邀请知名足球教练米卢担任“金”喜大咖……实际上，在上届世界杯期间，白酒企业就非常热闹，甚至将“战线”拉到了举办地——俄罗斯首都莫斯科……戳视频，听中国商报记者细数白酒企业和体育赛事的“缘分”↓↓（中国商报记者周子荑）返回搜狐，查看更多

大家可能发现了：能邀请米卢为金沙回沙酒在足球世界杯期间联动与发声，金沙酒业这一招太厉害了，不仅懂足球，更懂历史。同时在世界杯这个品牌极度竞争与内卷的场合，优秀的资源是需要抢的，金沙回沙酒立足品牌调性携手米卢，无疑取得了很大的战略先机！

此时瞄准足球世界杯全民参与的广度，米卢资深球迷的记忆情怀，这与金沙回沙酒“老品牌、老名酒”的定位与地位无疑是很匹配的。同时除了调性相符合，金沙回沙酒在品牌活动代言人这方面抓得准、抢了先，更做到了系统的球迷互动设计与营销方案：