2018年俄罗斯世界杯，央视首次改独播为分销，中国移动咪咕和阿里巴巴旗下优酷视频成为“第一个吃螃蟹”的选手。据称，除了高价版权费，优酷背后的阿里生态也是其成功突围的关键。

彼时，咪咕与优酷从总台（原央视）拿到了赛事直播、点播、赛场花絮等多项权益。对优酷来说，拿下世界杯转播权很好的弥补了阿里大文娱在体育板块上的上不足。

为了加深平台解说天团印象，制作综艺《沸腾吧解说员·世界杯季》，给詹俊打造了《詹前顾后》，为董路开发了《你懂球吗》，替李响录制了《响聊聊大话世界杯》，不过这些节目显然有些冷门，最终拉到的赞助数量远逊于抖音。

2010年央视网与土豆网达成全方位战略合作，土豆网获得了南非世界杯决赛阶段比赛的互联网转播权。随后，总台又以平均1500万元价格将世界杯版权分销至新浪、腾讯、搜狐、优酷等网站。2018年俄罗斯世界杯举办期间，咪咕和优酷分别以10亿和16亿获得了当届世界杯转播权。

不过值得注意的是，抖音该如何利用好世界杯转播权契机，在平台运营的基础上打造出差异化的发展新格局？在以往，优酷充分利用自身文娱内容制作的经验来弥补体育赛事运营的专业性，曾组建了汇集传统解说员、国脚、球迷明星以及其他主播等具有互联网特色的解说团队，通过跨界解说的方式为观众提供了多样化的体验。此外，世界杯期间，优酷还结合阿里生态，以世界杯内容为核心将天猫、淘宝、饿了么、盒马等阿里系列的产品进行合作，一起推出了以世界杯为主题的服务，使得世界杯期间的衣、食、住、行都得到了覆盖，这使得在优酷的内容中形成了大流量。

世界杯作为全球影响力最大、商业价值最高的单项体育赛事，各大品牌、商家、媒体想要从中分一杯羹的心情值得被理解。早前的土豆网，再到咪咕、优酷，以及如今的抖音，视频平台拿下世界杯转播权等于打赢了第一仗。

不同于四年前优酷、咪咕拿下俄罗斯世界杯版权的风光无两，受全球赛事被疫情耽搁、长视频平台降本增效等因素影响，国内赛事版权争夺到今年进入到一个肉眼可见的冷静期。

除了世界杯期间的流量竞争，比赛结束后，如何将通过世界杯吸引到的用户留在平台，也是咪咕和抖音面前的难题，而这或许也是优酷缺席本次世界杯转播商的原因之一。

取代四年前由长视频（优酷）分销赛事版权的角色，短视频（抖音）今年得以跃升为分销的最大受益者。试想一下，在短视频平台上一边看世界杯一边与敌队网友在评论区对线，这个全新的观赛体验真是又新奇又刺激。

2018年的俄罗斯世界杯，优酷击败爱奇艺和腾讯以16亿元的代价拿下了世界杯转播权，但比赛期间大为提升的用户活跃度等比赛一结束就被"打回原形"，优酷借世界杯拉来的3000万新用户，在3个月内就迅速流失殆尽。而且由于这次世界杯的版权优酷只提前了18天拿到，许多招商都没来得及做，基本失去了盈利的可能。

与此同时，优酷开始提高团队竞争力，探索体育赛事的运作方式，并从技术支持、节目创新、互动等方面进行构建。围绕世界杯直播，优酷结合互联网平台特点推出了一系列节目，包括高清直播、特色节目、红包雨、PK等一系列具有网络特色的互动方式，对提高用户粘性起到了重要作用。世界杯直播为优酷体育特色的发展打开了大门，对优酷用户数量的增加起到了重要作用。

今年6月，中央广播电视总台宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商，并达成战略合作。值得一提的是，自2018年开始，央视将世界杯转播权分拆了一部分“新媒体”板块，分别授予咪咕和优酷两个平台，有分析称或是为了分摊巨额的版权成本。

优酷在转播世界杯画面之余，邀请了大张伟、王自健等众多明星，在内容方面推出了以《这就是世界波》《疯狂夺宝》《奇谭十一人》为代表的多档自制世界杯相关综艺。衍生的丰富内容让优酷用户黏性得以增强，而阿里系在体育赛道上的不足，也因为优酷这次借世界杯赛程引进体育元素，得到了补充。

但对于优酷来说，世界杯直播带来的曝光率只是优酷“世界杯系统”的表象。优酷真正看重的是优酷作为围绕世界杯的新媒体平台所产出的丰富内容。阿里娱乐集团优酷副总裁郑伟曾表示：“……围绕最基本的事件源，优酷准备了长短内容的结合。我们希望粉丝能感受到无所不在的优酷……“

优酷在转播世界杯画面之余，邀请了大张伟、王自健等众多明星，在内容方面推出了以《这就是世界波》、《疯狂夺宝》、《奇谭十一人》为代表的多档自制世界杯相关综艺。衍生的丰富内容让优酷用户黏性得以增强，而阿里系在体育赛道上的不足，也因为优酷这次借世界杯赛程引进体育元素，得到了补充。

与此同时，优酷开始提升团队竞争力，探索出有关体育赛事的运营方法，从技术保障、节目创新、互动等多个方面进行建设。围绕世界杯直播，优酷结合自身互联网平台特点推出了多个节目，包括高清直播、特色节目、红包雨、PK等一系列具有网络特点的互动方式，这对于提升用户黏性产生了重要作用。世界杯赛事直播开启了优酷体育特色的发展大门，对于优酷用户量增加起了重要作用。

众所周知，世界杯在中国的转播权长期以来一直由央视获得，2018年俄罗斯世界杯，央视对中国移动旗下咪咕视频与优酷两家企业授予了新媒体分销权。